【百檢網訊】現在家紡市場上產品和服務的同質化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。那么品牌應該如何與消費者溝通，緊緊抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娛樂營銷，對品牌采取娛樂化的手段傳播信息不失為一個好方法。

伴隨著中國娛樂產業的發展，娛樂營銷“高歌猛進”，但是，并不是所有的企業都知道如何去進行娛樂營銷傳播，以及如何讓品牌變得娛樂。從總體環境上來看，中國的消費者已經很娛樂，但是很多品牌卻很嚴肅，大部分的品牌不敢娛樂，這種不敢娛樂的心態，實際上會導致品牌沒有個性，不能帶給消費者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費者談論。而有很多品牌開始娛樂營銷的嘗試，也僅僅是搭百檢網車的思路，把某個品牌嫁接在某一個活動上，希望能夠借此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓家紡企業品牌真正與消費者產生共鳴。

當紅娛樂節目

如何娛樂你的品牌？

到底什么才是真正的娛樂營銷？有的企業認為，明星代言就是娛樂營銷，有的企業則認為，惡搞是娛樂營銷。這些答案事實上都過于狹窄，讓品牌無法利用娛樂本身持續為品牌塑造時尚、潮流和個性。娛樂營銷的準確定義，應該是借助娛樂的元素或形式將產品有機的結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。

如何真正讓品牌與娛樂平臺進行良好銜接呢？品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。

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