【百檢網(wǎng)訊】家紡經(jīng)銷商熬過(guò)家紡銷售淡季，迎來(lái)了金九銀十的旺季，時(shí)間將會(huì)延長(zhǎng)到農(nóng)歷年末，消費(fèi)者的熱情在這個(gè)秋冬季節(jié)不會(huì)消褪，還會(huì)有所增加。這個(gè)時(shí)間段也是婚慶、喬遷購(gòu)買家紡床上用品的旺季，各個(gè)家紡品牌都是卯足勁運(yùn)用各種營(yíng)銷手段來(lái)促銷。

在市場(chǎng)環(huán)境前提下，要想在銷售旺季贏得滿堂彩，不得不做促銷來(lái)吸引人氣，提高銷售額。不做促銷，沒(méi)人愿意進(jìn)店，做了促銷量上去了，利潤(rùn)卻被擠壓。很多家紡品牌都在做大促，現(xiàn)場(chǎng)人滿為患，造成了哄搶的現(xiàn)象。此情此景是不是意味著一種好的銷售現(xiàn)象呢？

但不是說(shuō)銷售額越高，促銷力度越大就說(shuō)明品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)是良性的，頻繁的促銷會(huì)造成多方面的問(wèn)題，會(huì)影響消費(fèi)者消費(fèi)的信心，連續(xù)性的促銷更是會(huì)給品牌形象帶來(lái)不小的沖擊影響。

一個(gè)家紡品牌店必然是在一個(gè)區(qū)域，比如一個(gè)縣城，那么市場(chǎng)空間是有限的，多數(shù)是集中在縣城及周邊這個(gè)范圍，其他地方也是由家紡品牌店的，而且一個(gè)縣城不止一家家紡品牌店，而且縣城的消費(fèi)者一年才買一次家紡。所以促銷一進(jìn)行，消費(fèi)者就會(huì)趁產(chǎn)品便宜而買入，從而在今年或明年再也不買了。家紡品牌店做了多次促銷后，發(fā)現(xiàn)旺季的接下來(lái)的時(shí)間里，跟淡季沒(méi)有區(qū)別，也就是賺了幾次促銷的錢，但往往促銷不是為了盈利的，而是為了提升品牌知名度。后導(dǎo)致一個(gè)地方的消費(fèi)市場(chǎng)容量下降，家紡品牌店自己給自己設(shè)置了地雷。

更何況無(wú)休止地促銷會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，這是非常恐怖的。家紡品牌應(yīng)該合理控制促銷次數(shù)以保證家紡品牌的影響力及受眾依賴度不會(huì)以此受到影響，在銷售旺季更是要注意促銷尺度，否則會(huì)過(guò)猶不及。

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