【百檢網訊】現在，選擇一件家紡用品不只為了抵抗寒冷、更是為了體現自己的個性。

衣、食、住、行是國民的生活剛需，越是貼近人們生活的生意越是存在著巨大的機遇。家紡行業并不新鮮，在中國已經存在了多年，經過多年的耕耘更是涌現出不少品牌。伴隨著消費升級和8090后消費能力的崛起，家紡行業也同樣有了新的變化。

今天，小編就來和大家聊聊家紡行業。接下來你將看到以下三個方面：

中國的家紡行業的現狀如何？市場表現如何？

中國的家紡行業里有哪些掘金玩家？他們的各自有哪些特點？

未來中國家紡行業會有怎樣的的發展趨勢？

中國家紡行業現狀

1、家紡的定義

要系統了解家紡行業，**還是要了解它的定義。家紡即家用紡織品，又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，在營造家居環境整體風格中起著重要作用。

據前瞻產業研究院發布的《互聯網+家紡行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2011-2017年我國家紡行業市場穩步發展，市場規模逐年擴大，但增速下行。2017年，我國家紡行業市場規模達到2113億元，較2016年的2036.1億元，同比增長3.78%。

下圖是2011-2017年家我國家紡行市場規模：

（資料來源：國家統計局整理：前瞻產業研究院）

在家用紡織品行業中，根據產品終端用途的不同，又可分為“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類產品。其中，床用紡織品類是家用紡織品行業中為重要的組成部分，年產值約占家紡工業總產值的三分之一以上。

以下這份表格正是床用紡織品的主要產品明細：

床用紡織品的主要產品明細

從傳統滿足簡單鋪鋪蓋蓋的日常生活需求一路走來，如今的家紡行業已經具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格，家用紡織品這個紡織行業在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

而根據中國家用紡織品行業協會的統計，在歐美發達市場，家用紡織品、服裝用紡織品和產業用紡織品的消費量約各占三分之一左右，全球家紡市場的容量約為數千億美元。目前，發達國家的家用紡織品行業已形成清晰的品牌格局，以ZUCCHI（素琦）、TRUSSADI（楚薩迪）、ESPRIT（埃斯普利特）等為主要代表的家紡企業具備鮮明的產品設計風格，整個行業已進入成熟階段。

2、拉動家紡行業發展的因素

在中國，家紡行業主要是靠喬遷新居、婚慶市場和日常更替的需求拉動。家紡企業羅萊生活2017年的數據顯示，20%—30%的營業額是來自房屋銷售和婚慶。從這個角度看，我們可以先來看看以下幾個數據：

2.1 我國居民住房條件的改善

我國居民住房條件的不斷改善和人均居住面積的不斷增加，為家用紡織品行業的迅速發展提供了契機。據有關研究表明，約有82%的中國消費者在裝修或喬遷新居時會購買各類家用紡織品來裝飾住所。2016年，全國居民人均住房建筑面積達40.8平方米，人均住房面積的不斷提高，給我國家紡產品的市場需求提供了有力支撐。

2.2 婚慶需求的拉動

我國歷來有婚慶消費家紡用品的習俗?；閼c市場的消費則與當前的適婚年齡有關。據國家民政部發布的《2016年社會服務發展統計公報》數據顯示，2016年辦理結婚登記1.8萬對，假定每對新婚夫婦在家紡用品方面消費1，000元，僅此項每年將帶來110多億元的銷售額。雖然我國登記結婚人口數在近幾年連年下降，但龐大的人口基數依然不容忽視?？梢?，龐大的婚慶需求將在一定時期內持續拉動家紡產品的消費。

2.3 新材料的應用

近些年來，家用紡織品行業注重研發，新產品新面料更新換代的速度明顯加快，功能性產品開發研制注重健康、生態、環保、抗菌等功能，輕柔、保暖、透氣、排汗等舒適度體驗大為提高，使人們的生活更健康、更舒適、更環保。除此之外，家紡企業也愈發注重產品的時尚性、藝術性，文化、藝術、色彩等要素成為贏得消費者的內涵特性。家紡產品需要通過塑造品牌內涵、加速產品升級換代等方式，以滿足消費者日益提高的需求。

家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。隨著家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品的裝飾作用越來越重要，這個趨勢或將“激活”家居產業。隨著中國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。有專家預計，在未來的10年家紡消費市場年增長率將不會低于20%，整個家紡行業市場前景十分廣闊。

3、家紡產品的銷售渠道

和其他品類的產品一樣，家紡產品的銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道。

3.1 線下渠道

根據《2016/2017中國家紡行業發展報告》百貨商場在家紡消費渠道選擇中占比超過50%。百貨零售渠道在經歷電商沖擊以及經濟放緩等因素影響下的長期滑坡后，近幾年正逐步迎來復蘇。

同時，也看到在百貨渠道數量基本不變的情況下，整體銷售額的復蘇更多來自于單店銷售規模的提升而非渠道數量的增長，表明在過去幾年行業洗牌，渠道供給出清后，單店效益的提升是本輪復蘇的主要趨勢。此外，大型百貨渠道自身也在通過出清小品牌，聚合大品牌，提升單店的銷售業績?？梢灶A見的是，在這一過程中具有品牌優勢的中高端家紡企業將受益整個線下渠道的集中度提升。

3.2 線上渠道

隨著線上流量紅利的消逝，電商發展也正步入品牌消費階段，中高端家紡企業線上布局的完善有望進一步加速集中度提升。

有數據顯示，2017年，全網家紡用品銷售總額為467.74億元，其中床品套件的銷售總額為202.76億元。2011—2017年間，隨著床用紡織品行業在電商的滲透率的提高，家紡CR5呈現先降后升的態勢，也體現了線上家紡用品銷售在前期依靠流量紅利的粗放式發展后，也正步入注重于品牌的消費階段，目前國內百檢在線上布局已經相對完善，線上和線下已經逐步打通，未來線上消費有望成為推動中高端百檢企業成長的新增長*，并帶動整體集中度的進一步提升。

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