【百檢網訊】“‘十二五’期間，中國步入消費升級階段，消費升級給中國家紡產業升級帶來機遇，同時也有利于促進家紡展展會的升級。”中國家紡協會會長、中國貿促會紡織行業分會副會長楊兆華在近日接受采訪時指出，未來5年，家紡市場將以兩位數的速度增長。適應行業和市場發展需要，完善和提升成為將于8月29日至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會（簡稱“家紡展”）的重點。

?做足大家紡特色適應終端消費需求

據楊兆華介紹，去年家紡展嘗試引入墻紙、飾品、非紡織窗簾、輔料等產品，受到展商和觀眾的肯定。家紡展的大家紡雛形具備了。今年家紡展要進一步把大家紡的特色做足。這種提升和完善是為了更好地滿足展商和采購商的需求。

家紡行業的品牌企業在零售終端做銷售時發現，單一類別的產品已經不能滿足消費者的需求，更不能滿足加盟商的需求。目前，家紡行業的零售網點中商品仍比較分散，消費者無法實現一站式采購，非常不便利。無論從滿足消費者的角度還是滿足加盟商的需求，將“大家紡”引入終端領域勢在必行。

一些家紡領軍企業也進行了有益的嘗試。富安娜、ESPRIT等品牌在上屆家紡展就推出了整體家紡產品，除傳統的家紡產品如床品、睡衣、毛巾之外，還展出了與家紡產品配套的傘、杯子、花瓶、燭臺、首飾盒等產品。整體家居成為家紡行業發展的新趨勢。

轉變角色定位中國企業不妨找國外代工

家紡產業在“十一五”期間經歷了快速發展，填補了市場需求。在“十二五”期間，中國家紡行業協會將致力于**家紡產品的消費升級。據楊兆華介紹，隨著中國消費者消費水平的提高，部分國內品牌的產品已經不能滿足中國消費者的需要。短期內中國企業靠自身的提升難以達到消費者需求的水平，中國企業應該“引進來”，也就是把國外的優質產品引進中國。

接受歐美加工訂單是中國對外貿易已非常習慣的做法。現在中國一些有品牌、有渠道的家紡企業已具備了向國外企業下單的底氣和實力。楊兆華認為，中國企業沒必要什么都自己做，對于一些自己還沒能力生產的檔次較高產品不妨找國外代工。中國企業也應該善用全球化資源。

實際上，數年以前就已經有一些國內的大品牌企業給歐洲工廠下單，讓他們為自己的企業做貼牌。楊兆華透露，一些歐洲小企業生產的產品很好，現在他們也愿意為中國的品牌商代工生產，因為這些大品牌在國內有幾百家甚至上千家網點，這樣廣闊的銷售空間是國外企業很羨慕的。這就是中國企業的優勢。如今，一些商場里品牌的產品線已經很豐富，有毛巾、香薰、浴袍、睡衣等，其中有些產品就是外國給中國貼牌生產的。

對于國外還有一些比較的品牌不愿意給中國企業貼牌生產，中國企業可以做他們在國內的代理，利用自身的渠道優勢引進能滿足消費者需求的家紡產品，以分享中國消費升級帶來的市場機遇。

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