【百檢網訊】當下雖然宏觀經濟結構深度調整，總需求不熱，但在這樣的經濟環境下，老百姓的消費會更趨于謹慎、理性，因而更利于行業市場的理性分析發展。隨著家居理念的改變，人們對于家紡用品的需求越來越講求品牌。但一個好的品牌并不是一蹴而就的，需要經營，更需要沉淀。

沉是指：經營者的心態要下沉，不浮躁，不功利;高調運勢、低調運作、樹高做實，急功近利，必失城池。淀是指：要積累、要理性、要感悟、要輸理。莎鯊家紡作為一個致力于高端消費建設的家紡品牌，更需要自身的沉淀。

莎鯊家紡現在還缺什么？莎鯊家紡總經理王建成認為：終端執行力有待提高，品牌沉淀需要深度積累。莎鯊之所以需要強調品牌沉淀是因為，國外的品牌一般積淀百年才芬芳。莎鯊數年打造出成功品牌，已屬奇跡。這也充分體現出團隊的智慧和企業的實力。要成為一個永恒的優質品牌，從內到外都需要有深度的沉淀和積累的過程。也只有這樣才能使品牌更健康、更成熟。

莎鯊家紡總經理王建成

深度沉淀將是品牌長期發展歷程中的主旋律和經營基調，品牌經營的過程就是沉淀積累的過程。但是，家紡品牌也要明確，深度沉淀是家里起航，絕不是減緩發展！

品牌沉淀需要經營基本功

具體來說品牌沉淀需要做好**需要清洗而穩定的品牌風格，完善而合理的產品結構，準確而合適的上架組合。二是要有持續的營銷創新，規范的經營秩序，個性的形象展示，扎實有效的品牌推廣。其次，要做好目標客戶的挖掘與科學管理。老客戶需要深度維護，在這其中VIP系統的有效實施非常關鍵。

莎鯊家紡在品牌沉淀中充分加強與VIP客戶的互動，如在母親節舉行花卉制作學習等，只是一次小小的互動活動，但非常有意義，獨特而新穎的形式，可以加強客戶的品牌粘度。

客戶的維護很重要，但終決定客戶相信品牌的還是產品的品質。品質、品位決定了品牌的調性，是產品沉淀過程的永恒標準。“新奢華主義”作為莎鯊家紡品牌廣告語，就是要以Relax的態度對待Luxurious的生活，即以輕松的態度享受奢華生活。這就將品牌鎖定為都市一族。并且莎鯊一直奉行“品牌的生命在于品質”，把對品質的堅持體現在把握細節、用定制奢侈品的要求打造每一件家紡成品。

有了正確的產品品位、優質的品質，加上《2012莎鯊年度推廣計劃》的實施，相信在不久的將來莎鯊家紡一定將“新奢華主義”沉淀為一種家紡行業的文化品牌標桿符號！

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