【百檢網訊】現在家紡品牌的競爭已經從產品競爭、渠道競爭、管理競爭升級到概念競爭，概念雖然是虛擬化的產物，但是概念可以讓家紡品牌產生無限的效應，這就是光環效應。

一種概念也是一筆寶貴的財富，現在中國家紡品牌也喜歡在概念上做文章，比如概念營銷，概念主題的營銷活動。其實家紡品牌終端店做促銷是需要主題的，一個主題起到畫龍點睛的作用，同樣的，家紡品牌也是需要用主題來推廣自己的品牌，不僅產品需要主題、理念需要主題，連概念也需要主題，2012年家紡品牌在市場困境中，果斷的使用概念主題做為營銷手段，用概念來賺錢。

婚慶床品

下面我們來分析一下哪兩種概念可以為家紡品牌賺錢。一種是婚慶概念，一種是快消品的概念。

概念一：婚慶。婚慶這個概念是家紡品牌賺錢的概念，因為婚慶床品是家紡品牌店銷售的主力產品。婚慶是一個大類，占了一個家紡品牌銷售額的百分之60甚至70以上。你隨意走進一個家紡品牌店都可以看到婚慶床品的身影。婚慶床品在每個家紡品牌店之中都占有重要的地位。

現在相繼出現了許多婚慶家紡品牌，都取得了巨大的成功，有著很高的市場地位，比如南方寢飾家紡，就是家紡行業中婚慶品牌的佼佼者，取得了相當高的成就，占了很高的市場份額。筆者預計，在未來婚慶的概念將會被更多的家紡品牌利用起來。

概念二：快消品。時尚快消品多喜愛家紡就是快消品牌，其時尚的定位讓其具有快消品的基礎，其實每個家紡品牌都有自己的時尚產品系列，而且占了很大的比重，也就是說，快消品每個家紡品牌都可以打造。快消這種概念，值得每個家紡品牌運用。

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