明星代言家居產品是近年來家居行業的一大熱點。無論地板行業、衛浴行業，還是櫥柜行業，家具行業……家居企業的廣告中耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。

家居企業請明星代言，能夠迅速提高了產品的知名度；明星代言家居產品，等夠得到相應的物質回報。這樣的優勢交換促成家居明星代言的火爆，也同時帶來一些不可預料的弊端。

近年來圍繞明星代言所產生的問題不斷，屢惹爭議。不僅消費者大呼上當，明星們也遭遇公信力降低的危機。家居企業面對這種尷尬局面，是時候考慮一下明星代言的利與弊。

明星代言，曾一度**家居消費取向

明星作為一個公眾人物為家居產品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上，因此，明星代言在很大程度上**消費者的家居消費取向。

家居行業商家，也正是看中了明星們的名人效應，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費“折腰”。　

明星在廣告中的賣力表演會吸引消費者的持續關注，也正是在這種關注中會漸漸加深對產品的印象。明星代言的效果也就隨之產生了功效。很多情況下，商家還會選擇與自己產品形象、氣質、理念等相一致的明星來代言產品，其達到的效果就更加明顯。

家居企業的負責人也大多表示，在邀請明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準了消費者喜愛明星的這一特點而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直**著消費者追求時尚家居的消費方向。

明星代言漸失寵，負面新聞不斷

《東方時空》欄目關于明星代言廣告的調查結果顯示，有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費者表示不相信明星們真正用過，對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，并且應該對廣告承擔責任。

隨著消費者在家居消費過程中的愈加成熟和理智，大多數消費者認為，明星基本上并不會關心產品質量中存在什么問題，即使是產品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數明星也會采取默然態度。久而久之，這樣的做法對消費者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業對明星的重金打造不僅很難起到預期的效果，還有可能帶來相反的效果。

不僅明星代言的正面作用正在受到****的質疑，而且明星本身的敬業和遵守合約等情況也越來越讓商家擔心。前段時間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非，但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結果。

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