【百檢網訊】家紡業擁有著悠久的歷史，然而，直到近十年，中國家紡業才注重品牌營銷，一些品牌策劃機構開始介入家紡產業，期望通過品牌策劃實現營銷上的突破，并未起到預期的良好效果。當前中國的家紡行業仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強勢品牌企業統領市場的格局。北京天策行品牌策劃機構研究認為，家紡品牌策劃須謀勢在先，方為品牌亂戰中突破破冰之道。

品牌概念化謀求創新之勢

隨著博洋在年提出家紡概念，十幾年的家紡品牌概念化層出不究，有綠色家紡，有創意家紡，有生活家紡，有兒童家紡，概念層出不窮，形成創新之勢、謀得品牌營銷之實的企業并不多見。然家紡企業仍樂此不疲，意在何為？

回答上述問題，還要回到家紡產品的消費特點上。中國歷來有女主內男主外之說，顯然家紡固名思意應該歸結為女主人的管理范疇，男性基本上不會過多關注家紡，甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣于家紡的獨特消費特點，各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個為重要的消費特質，一個是成本意識非常強，一個是感性消費占據重要地位，這就是我們常常說，女人買東西既要便宜又要浪漫時尚，所以女人愛逛街，一方面享受商場琳瑯滿目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

現在我們開始回答家紡企業為何對于品牌概念樂此不疲的問題。皆緣于家紡產品的主要購買決策者女人，這是一個鐘情于概念的群體，當然她們挑剔的目光和審慎的購買決定也在折磨著家紡企業。顯然，這種已經被其他行業品牌策劃拋棄掉的品牌概念化在家紡行業卻大行其道，是有其道理的。

品牌概念之謀勢，單純依靠某一個概念已經成為過去。對于家家都要用的日常耐用消費品來說，想用一個品牌概念的口味來滿足女權意識超強的中國女性的胃口簡直難于上青天。北京天策行品牌顧問機構為些提出“概念整合”品牌策劃理念，將更多的品牌概念進行有機整合，創造出獨特內涵豐富的品牌概念，以適應不同女性消費者的品牌概念體驗。當然，切不可有半點兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區，*易引起消費反感，得不償失。

結合家紡企業品牌概念化的特點，北京天策行品牌顧問機構提出，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術、質感、外觀、文化、習俗、情感等方面進行錯位差異化整合，建立有質感和情感因素的品牌概念結合體，創造品牌勢能高點。

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