【百檢網訊】2012年以來，在宏觀經濟環境影響下，國內外市場需求減弱，我國紡織工業經濟增長的減速態勢仍在延續，主要經濟指標增速較上年同期明顯下降。 1-5月，規模以上紡織企業累計實現工業總產值2.31億元，同比增長11.81%，增速較1-4月和上年同期分別下降1.3和18.34個百分點。

雖然家紡行業前景看好，但在整體環境的帶動下，市場不確定性因素依然存在：2012年國際形勢繼續復雜多變，市場競爭也將更加激烈，政治因素、貿易保護等都對我國家紡的出口造成不利影響。隨著國外訂單減少，對國內多數家紡企業來說，2012年的國外市場前景并不十分樂觀。于是，越來越多的家紡企業劍指國內市場，把開拓國內市場作為自己未來策略的重中之重。然而，在轉型過程中，無論是產品定位、渠道建設、品牌推廣都是需要推倒重建的過程。家紡企業“外轉內”的趨勢面臨著國內市場競爭劇增的壓力。除此之外，家紡行業自身還存在一系列問題，而破解這些問題當時家紡行業自我突破的路徑。

各自為戰，群龍無首

到目前為止，中國家紡行業一直處于品牌混戰之中，尚未形成強勢的領導品牌，市場上呈現品牌多、份額少的格局。這一方面是因為企業不愿意花更多的時間和精力去研究中國消費者和中國文化，大多走借鑒抄襲的路子，導致家紡行業一直沒有真正意義上的中國品牌。另一方面，唯“利”是圖的企業本性使得其缺乏自成一派的雄心。而在短期的發展進程中，這種群龍無首的格局還無法被打破。

市場觀念淡，抄襲模仿重

在當今的家紡行業中，市場觀念的欠缺是家紡產品設計中存在的重要問題，無法有效進行自我市場定位。設計師浮于市場表象，缺乏做大量市場調研工作的細致性和系統性，產品設計隨“心”所欲，或者憑感覺，或者抄襲模仿，孤芳自賞，缺乏對市場的基本把握，缺乏對家紡產品設計的創新精神和獨立精神，成功的作品自然少之又少。這導致的結果就是產品同質化嚴重，只能進入價格競爭的尷尬境地。 到目前為止，國內市場還沒有形成從設計，生產，銷售于一體的有效模式。在這樣一個大環境下，我國家紡業又將何去何從？

品牌的差異化訴求

當代社會，人們對于品牌的追求比以往任何一個時代都要強烈。對于企業來說，品牌是核心的競爭力，卻也需要長期有效地經營，提高品牌認知度。而品牌是否具有號召力，則要看產品本身，產品是否具有市場前景是否具有吸引力，看得，則是產品設計。可以說，企業如何走出危機陰影開創新的發展，家紡產品設計應該是重要一個環。

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