【百檢網(wǎng)訊】記者隨機走訪了幾家床上用品專賣店發(fā)現(xiàn)，前來選購的人群中“80后”占主體。大多數(shù)專賣店都把婚慶主題的產(chǎn)品陳列在顯眼的位置，一些品牌還針對婚慶系列推出了促銷優(yōu)惠。

據(jù)全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，我國近5年來平均每年約有811萬對新人登記結(jié)婚。巨大的婚慶市場不但促進了婚慶餐飲、影樓的發(fā)展，也促進了婚慶家紡的繁榮。目前，家紡企業(yè)要善于抓住“80后”婚慶家紡消費市場特點，在濃情六月，讓銷售“火”起來。

大紅色是主旋律 婚慶床品“不止買一套”

一般來說，中國人在結(jié)婚時都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。“大紅色是中國傳統(tǒng)的結(jié)婚主色調(diào)，新人臥室里的紅色越多，就顯得越喜慶。今年，大紅色的多件套床品幾乎是新人必選的款式。隨著消費水平的提高，新人一次購買好幾套產(chǎn)品的情況開始增多，粉紅色占整個銷售的比例在提高。”愉悅家紡山東專賣店的銷售經(jīng)理李娜介紹說。

永結(jié)同心

由于現(xiàn)在“80后”的獨生子女比例增高，家長非常重視這些新人的婚禮置辦。以前，由父母為兒女采購婚慶床上用品的情況比較多，現(xiàn)在父母兒女一起來采購的情況不少，雖然父母們覺得大紅色的多件套比較傳統(tǒng)喜慶，不過年輕人更偏好粉色、粉紫色等輕松色調(diào)。另外有的新人喜歡面料的提花工藝，但父母卻認為繡花工藝更莊重，這樣一來，就干脆買兩套甚至更多。

李娜表示，消費者對于婚慶家紡顏色的喜好，隨著他們生活的不同地域可能會有所變化。“昨天來了一對新人，新娘是南方人，比較喜歡淡雅明快的顏色，說大紅色在平時生活中用顯得太過隆重。為了兼顧實用性和體現(xiàn)喜慶風(fēng)格，新人們喜歡用一個折衷的辦法，購買2組床上用品，其中一組大紅色的結(jié)婚當天用。”

婚慶家紡

“80后”不僅需要“愛的浪漫”，也同樣需要“愛的真切”。明超國際家紡?fù)瞥龅幕閼c產(chǎn)品“情真意切”，為了表達這份真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進行了巧妙的結(jié)合，使得浪漫的情調(diào)在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。此外，明超國際家紡的“藍黛風(fēng)情”，可作婚慶產(chǎn)品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼。“藍黛風(fēng)情”與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調(diào)，“情真意切”更強調(diào)熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍黛風(fēng)情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產(chǎn)品的實用性。

顏色素雅的婚慶系列給新人提供紅色之外的更多選擇。

個性化顯功力 “一站式購物”效率高

今年愉悅家紡不僅在床品的設(shè)計上運用了很多時尚流行元素，而且還在床品的織造中運用了一些高科技，用能夠彰顯自身個性的設(shè)計吸引年輕人的目光。“在印花、提花、刺繡工藝的基礎(chǔ)上，愉悅家紡結(jié)合傳統(tǒng)吉祥圖案，在傳統(tǒng)婚慶床品的設(shè)計中加入現(xiàn)代時尚的裝飾元素，展現(xiàn)歷史悠久的東方文化的同時，體現(xiàn)了時尚俏皮的現(xiàn)代文明，這種運用了創(chuàng)新后的傳統(tǒng)花型設(shè)計的婚慶產(chǎn)品，買的人很多。”李娜說。

“80后”消費群體不僅十分注重床品風(fēng)格的時尚，對于做成床品的原材料也比較關(guān)注。“他們從小就沒吃過苦，吃的、用的都是的，加上其中大多數(shù)人受過高等教育，懂得購買健康、舒適的床品，”李娜對記者說，“像含天絲、桑蠶絲等成分的床品對他們來說不是什么新鮮事兒。”

婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計要符合使用者––“80后”的審美標準。上海依曼琪家(居)具有限公司的設(shè)計總監(jiān)秦健表示，“這幾年的流行趨勢不僅僅是單賣某樣家紡產(chǎn)品，而是更注重家居設(shè)計和家具效果的整體結(jié)合。美國近流行趨勢是美式新古典，用花布的幾率很小，幾乎是用素色布來替代所有的東西，依曼琪會針對不同的消費群體，生產(chǎn)設(shè)計不同主題的產(chǎn)品來迎合消費市場。”

“羽絲藍夢”家居生活館的負責(zé)人葛可明表示，“80后”的新人在選購床上用品時，會考慮其是否與居室的整體裝修風(fēng)格契合，床上用品成了居室整體裝修的一部分。

匯集家紡床上用品、毛巾、家居服、家居飾品、餐具用品等產(chǎn)品的“羽絲藍夢”家居生活館，是熱衷于“一站式購物”的“80后”新人購買婚慶家紡的新選擇。“‘羽絲藍夢’不僅入駐有夢潔、羅萊、凱盛、喬德等家紡品牌，還入駐有蘇泊爾、美的、亞都、順發(fā)等家居、家電品牌，‘80后’新人在這里可以更加方便快捷地采購所有結(jié)婚所需用品。”葛可明說。

此外，一些家紡企業(yè)積*探索與婚紗攝影產(chǎn)業(yè)跨界合作，將品牌引入創(chuàng)意園區(qū)。近，龍頭家紡輔助上海的婚紗攝影產(chǎn)業(yè)，在上海Loft婚紗藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立了一個主打家紡婚慶產(chǎn)品的現(xiàn)代婚慶家紡藝術(shù)平臺––“民光家紡婚慶生活館”。

“民光家紡婚慶生活館”內(nèi)陳列了多款家紡新品，向游客展示當前家紡的流行時尚。“民光家紡婚慶生活館”中的婚慶館，不僅有琳瑯滿目的家紡精品，還提供了數(shù)個造型別致的婚紗攝影景點。新人們在拍攝之余，可以直接選購婚慶產(chǎn)品，并參考婚慶居室色彩搭配，提升了傳統(tǒng)家紡品牌在“80后”消費群體中的影響力。

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