【百檢網(wǎng)訊】在羅萊家紡的修正公告中我們可以看到，二季度由于市場需求有所回升，公司營業(yè)收入略好于預(yù)期水平，對上半年業(yè)績帶來拉動。作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈尾端的行業(yè)，始于去年下半年的樓市回暖對家紡業(yè)的帶動將逐漸顯現(xiàn)出來。

另外從此前家紡企業(yè)舉行的秋冬訂貨會情況看，大多也實現(xiàn)了溫和回暖，富安娜秋冬訂貨會實現(xiàn)訂貨額8.5億元，增長15%，超出預(yù)期；夢潔家紡秋冬訂貨會亦超過公司預(yù)計的6億元訂單額目標，經(jīng)銷商的信心有所恢復。

有分析人士預(yù)計，在樓市回暖滯后效應(yīng)推動下，家紡業(yè)下半年業(yè)績將繼續(xù)轉(zhuǎn)好，喬遷和婚慶需求是增長的主要驅(qū)動。長期來看，隨著消費升級的步伐，家紡業(yè)仍將存在較大的發(fā)展空間，而在這個過程中電商渠道創(chuàng)新和企業(yè)內(nèi)生轉(zhuǎn)型將是兩個重要看點。

由于家紡企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)渠道的投入，上半年企業(yè)網(wǎng)上銷售普遍快速增長。羅萊家紡電商業(yè)務(wù)增長迅速，預(yù)計上半年可實現(xiàn)1億元以上的收入，同比增長30%-40%，公司專門設(shè)立的電商品牌LOVO上半年銷售量已占到整體線上銷售的一半。

而富安娜在電商渠道的布局也收獲頗豐。東方證券分析師施紅梅預(yù)計，公司上半年電商銷售收入在8000萬元左右，考慮到下半年作為電商傳統(tǒng)旺季，銷售有望保持快速增長，預(yù)計全年能夠?qū)崿F(xiàn)3億元的目標(2012年為1.6億元左右)。

除了渠道，家紡企業(yè)自身的經(jīng)營策略也在求變。如富安娜本屆秋冬訂貨會上，不僅圍繞“雀躍”主題在產(chǎn)品設(shè)計和色彩上大膽突破，且在進軍“大家居”上亦步伐加大，公司提出“小宜家”的目標，將家居品延伸至沙發(fā)、壁紙、地毯、窗簾、絲巾等品類。羅萊家紡、夢潔家紡等企業(yè)亦在完善其多品牌運作架構(gòu)，努力平衡線上線下渠道和發(fā)展“大家居”業(yè)務(wù)。

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