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【百檢網訊】家紡行業內家紡企業數量多，絕大多數企業規模小、研發與營銷能力弱，家紡行業同質化競爭現象嚴重，所有競爭對手在產品設計、品牌宣傳和營銷手段上大同小異，特別是在產品方面，基本上采用模仿、抄襲的研發方式，導致眾多企業之間的產品嚴重同質化——這些都是現在家紡行業共認的存在的問題。

行業內的問題凸顯，、嚴重的時候也是有實力的家紡企業**發展的機遇期。因此從這一點上來說，不管是從消費的需求，還是行業的出發，有發展目標的家紡企業要打造自己的明星產品，并在明星產品這個領域做到，成為一個領域的代表者。

家紡行業前面十年當中涌現出的一些比較成功的品牌，有很多企業都是在某一類產品或某一類工藝上做到，所以取得了核心競爭力，并建立了競爭壁壘。

比如：水星家紡在被子方面的努力；雅芳婷在枕頭上的深度開發；堂皇在貼布繡工藝上的登峰造*；紫羅蘭在繡品工藝方面的孜孜追求。這些家紡品牌在精品工程和產品工藝方面的精益求精，正是奠定它們在行業內競爭地位的關鍵要素。

所以，任何想成為家紡行業的***的品牌，**要做的就是集中精力打造明星產品，形成明星競爭力。

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