【百檢網訊】2013年，隨著家紡市場競爭的激烈化，預計會使一些經營情況較差的企業淘汰出局。面對行業市場過剩的現象，家紡企業紛紛明確自己的市場目標走向，想辦法擴展市場，打造品牌，讓產品走得更遠。

1、加強品牌管理是關鍵

2013年，家紡床品企業對于品牌的重視達到了****的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。家紡企業正逐漸走向全面品牌化經營時代。

南通某家用紡織品有限公司董事長表示，品牌打造是一項復雜系統的工程，并不僅僅是一個名稱。“這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過。靠創意或靠巨額廣告投入的方式有時的確可以打響產品知名度，但如果品質跟不上，管理跟不上，一個突然危機，品牌可能就沒了。”可以說，品牌是企業經營管理水平及產品品質的綜合體現。

2、電子商務成為戰略制高點

隨著互聯網行業的快速發展，網絡購物憑借其優惠、便捷等特點得到了眾多消費者的青睞。2013年，床品企業的終端渠道，也將完成從線下終端向線上電子商務大遷移，特別是網購主流人群時尚女性、白領階層，隨著生活品質的不斷提升，對床上用品的需求不斷強勁，將會使家紡電子商務行業今年的銷售輕松突破百億元大關。

江蘇南通云盾網絡科技科技有限公司、南通伊美軒家用紡織品有限公司聯合共同打造的全新床上用品和家紡品牌銷售平臺。

家紡批發網總經理隨洪坤說：“家紡批發網起源于我對電子商務和耐用消費品整合的概念。由于在香港媒介公司做三年策劃的經驗，使我意識到未來中國的電商產業會是無限膨脹發展的一個前景。正好此時我遇到了天使投資人，他生產床品已經有十多年了，但始終無法突破傳統銷售渠道的瓶頸，于是我們確定成立伊美軒品牌，一起啟動了這個平臺。”

看準電子商務的巨大商機，羽絨床品派賽菲特的官方購物網站也已在2012年成功上線運營。該官方購物網站主要針對零售市場，配送范圍甚至可觸及一些二三線城市。

電子商務的優勢就是超越了地域的限制，可以服務各個地區的用戶，同時讓消費者免去自己搬運大包裝商品的煩惱，享受高端床品直接送貨到家的服務。“

在大經濟環境不景氣、房地產市場疲軟、人工成本上漲等諸多因素的影響下，2012年家紡行業發展受阻重重。然而接近年末，多家家紡企業榮獲獎項，脫穎而出。求新、求變、求突破的家紡企業，面對困難從容不迫，積*應對，并給2013年整個家紡行業的發展增添信心。

江蘇藍絲羽家紡有限公司董事長俞建輝說：家紡業將迎來數字化浪潮。他分析說，未來家紡行業的數字化，體現在很多個環節，比如企業內部的信息化管理、 iPad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播策略等。據悉，2012年，已經有不少企業在終端店面投入iPad一類平板電腦，作為數字導購工具；而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，目前逐漸引進了FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切，更加深入徹底。”可以預見，家紡業在2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭也更加激烈“。

雖然2012年只有小部分家紡企業業績增長，一部分企業持平，還有部分企業下滑，但是從家紡企業獲獎、產業集群發展勢頭、家紡行業人士分析來看，2013年仍充滿信心。

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