作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】隨著網絡媒體和私媒體特別是微博、微信的崛起,網絡話題營銷已成為企業品牌營銷的新戰場。那么
話題營銷不應該是孤立、隨意、盲目的,一個好的話題營銷一定要與企業的目標或整體的經營計劃相關。美國的眼鏡電商Warby Parker通過互聯網銷售眼鏡,其模式非常簡單:即全部采用單一定價,每副眼鏡95美金,每次送顧客5副供挑選。
顧客可以在5天內做決策,在這5天當中顧客可以通過詢問親朋,或者請Warby Parker在facebook上的專家提供參考意見。顧客在選好自己要購買的眼鏡后,把其余4副眼鏡退回來,然后在在網上下單訂購自己喜歡的一款。可以說,這是一種獨特的銷售模式,且顧客不會為此承擔任何風險。
從另一個方面分析,以上這種銷售模式本身就是一個很好的話題,顧客一次選擇5副眼鏡,并要戴給身邊的人看,然后就此做出討論,甚至還要發出照片讓朋友幫助決策,無形中Warby Parker就變成了大眾的談資。
因此,家紡企業要想很好地進行話題營銷**要構思一個好的話題,即話題本身要誘人、有趣、具備新聞價值。其次,話題要與企業要傳播的信息產生正向關聯。
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