作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
【百檢網(wǎng)訊】正所謂“**企業(yè)做文化,二流企業(yè)做品牌,三流企業(yè)做項(xiàng)目。”家紡行業(yè)的品牌化趨勢早已經(jīng)是行業(yè)競相追逐的發(fā)展趨勢,但是隨著品牌化形成家紡行業(yè)的終發(fā)展主流,家紡品牌之間的競爭也越來越激烈。
快速品牌化后的另一個后遺癥就是品牌積累太少,競爭優(yōu)勢匱乏,或者說品牌差異化特色少,加之行業(yè)內(nèi)的高模仿率,使得家紡品牌在行業(yè)競爭激烈,品牌生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)時,很難拿出自我提升或者自我保護(hù)的方法。
品牌價格戰(zhàn)打還是不打
特別是一些三四線的小家紡品牌,品牌形象、品牌特色等都還不夠成熟,當(dāng)一些知名品牌或者一線品牌在比品牌的影響力,比品牌的附加值、品牌文化時,這些小品牌只能通過價格戰(zhàn)來維持自己在市場中的競爭優(yōu)勢。
價格是一個品牌在終端競爭中的可用因素之一,但是當(dāng)一個品牌在競爭中過度依賴價格時,反而是一種危險的信號。從2013年家紡品牌秋冬新品發(fā)布會上我們可以了解到,家紡品牌之間的競爭越來越演化成為一種價格 競爭,他別是一些沒有自主產(chǎn)權(quán)設(shè)計的品牌,只有在價格上博取加盟商和消費(fèi)者的青睞。
沒有核心產(chǎn)品的品牌很難終在市場上很好地存活下去,只有價格優(yōu)勢的品牌也難以提升品牌在終端市場上的檔次,從而很難將自己加入一線品牌的行列。所以,縱觀家紡品牌在2013年的價格戰(zhàn),這似乎是一種面臨行業(yè)“洗牌”競爭時的無奈、被動之舉。
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