【百檢網(wǎng)訊】在5月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會上，家紡行業(yè)的數(shù)據(jù)成為一大亮點(diǎn)。當(dāng)全行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務(wù)15%的增長。

謹(jǐn)慎樂觀是主旋律

中國家紡協(xié)會會長楊兆華表示，從一季度的數(shù)據(jù)來看，家紡行業(yè)仍然抱有謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。這樣的態(tài)度主要來自于出口量價齊升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定、平價產(chǎn)品大幅增長等因素；雖然表面看一二線品牌企業(yè)的增長不盡如人意，但是其實(shí)是因?yàn)槿ツ暝鲩L迅速，今年的基數(shù)變大，增長速度放緩，今年的形勢就顯得格外不好。楊兆華對今年一季度的形勢總結(jié)為：“穩(wěn)定增長，增幅下降。”

增幅下降的原因顯示了企業(yè)目前正面臨的困難：由于勞動力和物流成本上升，而終端產(chǎn)品售價漲不起來，企業(yè)只得壓縮利潤空間。楊兆華表示這是正常的情況，“利潤變小并不可怕，因?yàn)榛鶖?shù)變大了，想要保持同樣的增長速度很難，這種情況對行業(yè)的良性發(fā)展并沒有太大影響。”

今年，消費(fèi)升級有所減緩，股市、房地產(chǎn)的不景氣打擊了一二線城市居民的消費(fèi)信心，致使百檢消費(fèi)能力減弱。進(jìn)入四五月份，隨著訂貨會的展開，這樣的情況有所好轉(zhuǎn)。業(yè)界預(yù)計(jì)，羅萊、富安娜等龍頭品牌在召開過訂貨會后，將促使企業(yè)銷售額提升20%，隨后市場銷售情況也將得到好轉(zhuǎn)。

亮點(diǎn)背后的原因

在1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會后，由于發(fā)展穩(wěn)定、持續(xù)增長，家紡行業(yè)被紡織界稱為“亮點(diǎn)”。楊兆華分析道：“這和產(chǎn)品特性、消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系。”

**是產(chǎn)品特性。他說道：“家紡產(chǎn)品是有市場需求的，作為終端消費(fèi)品，家紡與服裝有著本質(zhì)區(qū)別。服裝已經(jīng)超越了必需品的概念變成時尚品，人們購買服裝不是因?yàn)槿鄙俅祟惍a(chǎn)品，而是為了更好地展示自己的時尚品位、個性、風(fēng)格等。而家紡不同，大部分家庭不會擁有大量家紡產(chǎn)品，據(jù)我們調(diào)查，平均每個家庭擁有床品的數(shù)量不足3套，這說明家紡消費(fèi)仍處于理性消費(fèi)階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費(fèi)量，市場還有很大空間。”此外，每年1%的城市化率和移居工程帶來的是對家紡產(chǎn)品的剛性需求，“然而這個需求不是針對高檔產(chǎn)品的”。

其次是消費(fèi)特點(diǎn)。他說：“經(jīng)濟(jì)形勢不好帶給家紡消費(fèi)的變化，就是價位檔次下移，消費(fèi)者更趨向平價產(chǎn)品。”相對于一二線品牌略為緊張的局面，平價產(chǎn)品表現(xiàn)得更為輕松。“根據(jù)2010年至今的價格和銷量走向圖來看，價格與銷量呈反比關(guān)系，當(dāng)價格升上去，銷量就降下來；而當(dāng)價格往下走，銷量就往上走，這說明消費(fèi)者追求性價比高的產(chǎn)品。”楊兆華這樣說。

但是，楊兆華表示，隨著生活質(zhì)量的提高，健康家紡消費(fèi)理念認(rèn)知度的提升，家紡產(chǎn)品的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。這樣的樂觀態(tài)度并不是盲目的，而是基于對現(xiàn)實(shí)的分析。

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