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【百檢網訊】家紡行業在近幾年的發展中如魚得水，各大家紡品牌也卯足了勁，大力拓展消費市場，但是同質化嚴重、進入點低、渠道發展受阻也成為困擾家紡行業發展的致命點。

一些走在行業前列的企業通過成立一個新品牌來轉型升級，希望跳出同質化的泥潭，并進一步擴大市場占有率。從羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡到維科、博洋、凱盛等家紡企業，都紛紛啟動多品牌模式。

羅萊家紡

如果說像羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡這樣的多品牌操作只是為了占領不同市場份額，搶占不同消費群體的話，那么雅芳婷、維科、紫羅蘭開發的科技環保品牌，來助力企業轉型升級，則是為了搶占更多的專業市場。

維科家紡

維科家紡在95屆中針會上，推出了全新的品牌口號，同時帶來了“自然、回歸”的品牌理念，將核心定位在把“自然”作為首席設計師，邀請品牌形象代言人馬伊琍出席啟動儀式。該新品牌的運營承載著維科家紡在品牌定位、品牌形象、產品、營銷傳播策略和管理模式的升級，為維科家紡從同質化的產品中脫穎而出，具備差異化競爭的優勢，為品牌長遠發展做好鋪墊。

另外還有部分企業通過開發具有特色的產品系列助力企業轉型，如寶縵家紡開發萊科系列抗菌產品、雨蘭家紡青花瓷系列產品助力企業走自己的特色，家紡企業迎合時代需求，步入綠色、健康、環保、有特色行列。如果你還在不斷模仿別人、想著用什么招數吸引加盟商而不自我提升，是不是太 “俗”了呢？

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