【百檢網訊】2011年棉價起伏跌宕，作為與棉花息息相關的毛巾行業也存在不小的波動。此外，國內毛巾企業越來越多，競爭日益激烈，而當前還沒有的龍頭企業，品牌如何突圍制勝是2012年的首要任務。而即將于3月13-15號舉辦的中針會正為蓄勢待發的毛巾品牌提供了一個良好的平臺，開啟了品牌新一年擴大版圖、宣傳推廣的時代。

毛巾市場路在何方

隨著消費者對毛巾需求的多樣化，創新將成為毛巾企業取勝的手段。和幾年前相比，毛巾行業的品牌意識已經越來越強，企業重視推出品牌，集群鼓勵打造區域。已經有更多的企業意識到質量才是王道，低價競爭只會擾亂行業秩序，并降低企業利潤點，由此，總體上毛巾產品的質量已經有了很大提升。

然而質量好只是品牌立足的根本，并不意味著品牌具有競爭優勢。產品的品質、品牌的創新能力、對市場需求的進一步把控都在影響著品牌進一步的發展。有些人說，毛巾質量提高等同于品質提高，其實不然，品質包含多個方面，包括產品質量、包裝，專柜裝修，服務人員的素質以及品牌向消費者展示的形象和傳達的理念。

說到創新，女性市場將成為毛巾品牌競爭的新舞臺。通過提升科技，毛巾已經被賦予了愈來愈多的功能性，美容護膚就是毛巾重要的功能之一。目前，很多皮膚專家提出少用或慎用毛巾擦臉，原因之一是過于用力毛巾會拉扯皮膚，造成傷害；其二是由于的毛巾材質和結構，長期浸水擦拭很容易藏污納垢，不但沒擦干凈洗過的臉，還反而帶來了更多細菌。鑒于此，很多女性消費者開始使用紙巾擦拭，大大降低了毛巾的購買量。如何避免、克服皮膚專家提出的觀點，重拾女性消費市場？近年來，一些企業已經嘗試通過添加竹纖維、麻纖維，達到強力吸水、更柔軟、抗菌的目的，毛巾產品的科技含量逐步提高。然而，女性消費者的需求還沒有滿足，她們希望毛巾能成為美容的一道工具，希望毛巾具有美膚護膚的功效。可以說，未來誰掌握了女性消費者對毛巾的需求，刺激、拉動該消費群體的消費，那么企業將鑄就毛巾行業的強勢品牌。

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