【百檢網訊】什么是品牌？

電影《瘋狂的石頭》有段經典的臺詞，那位小偷的三兄弟指著班尼路的衣服甩著方言對他老大說：“大哥，牌子！”看到這里，電影院里一片笑聲，班尼路這時候哭還是笑就不太清楚了，只是看到了牌子的影響力。

品牌是一個象征，一個代表，就如同一說到熊貓就想到中國，所以《功夫熊貓>>惹來這么多的爭議。

在家紡行業，說到富安娜，就想到那濃郁的熱帶植物；說到馨亭，就想到那清新的綻放的小花，這濃郁的熱帶植物和清新的小花在消費者的腦海中反映出的就是不同品牌的氣質表現。

我們先做一個小小的市場分析，從眾多的家紡牌子里抽出幾個代表，國際一線家紡品牌、國際知名代理品牌延伸家紡系列、國際新銳品牌、國內知名品牌、國內新銳品牌、國內超市產品，以簡單的印花四件套、300/250根紗、 L碼為其大概標準：

Yves Delorme（依芙德倫）法國 國際知名品牌法國制造中國市場價格10052

富安娜 中國國內知名品牌中國制造中國市場價格

Pierre cardin(皮爾卡丹)法國 國際知名品牌中國制造中國市場價格 1980

Dejavu(德加維) 英國新銳品牌 中國制造中國市場價格 1660

YISI(伊思 )中國新銳品牌 中國制造中國市場價格 1200

樂購超市產品 中國不知名 中國制造中國市場價格600

同樣都是家紡品牌或品牌的家紡產品系列，為何市場價格拉開這么多？除去設計，物料，制作成本，包裝，店鋪租裝費，物流，廣告營銷，傳媒以及預留VIP VVIC(VERY VERY IMPORTANT CUSTOMER)折扣優惠，剩下的就是品牌附加值帶來的利潤。

從以上小小的市場分析看得出來，強勢品牌的力量和附加的誘惑力。造就強勢品牌能使企業享有較高的利潤空間，曾有調查表明，市場的平均利潤率為第二品牌的四倍，而在國外某些發達國家如英國，甚至可以高達六倍。尤其在市場不景氣或銷價競爭中，強勢品牌的高利潤空間表現出更大的優勢。這種優勢不僅僅得益于我們通常認為規模經濟，更重要的是來自消費者對品牌價值的認同，從而對價格差異的認同。

品牌以獨特的設計風格和出色的產品質量取勝、以及優質的售后服務，同時附加了品牌文化、渲染以情感、賦予了品牌某種氣質，這種氣質與消費者之間產生共鳴，達到認可，產生信任并且以追隨為榮。品牌的綜合氣質增加了產品的附加值。

這年頭，買方市場，消費者買東西認牌子，企業還有什么理由不做牌子？企業也希望把自己的品牌做起來，做好，做大，做強，各種時尚，評論媒體也在傳播各種品牌理念，國家政策也在支持，可這一擁而上的牌子都成品牌了嗎？

牌子只是個符號，是個標志，是個基礎，而從牌子到大家認知的品牌，需要很多內容填充和時間的歷練，品牌是歷史、文化、聲譽、個性，是包容公司產品、形象、廣告以及無形因素的總和氣質。成功的地方就是他們不再只是售賣產品和夢想，而是售賣社會認可和社會地位。所以，從一個牌子強勢品牌之間的跨度，真是冰凍三尺，非一日之寒。

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