【百檢網訊】“人無我有，人有我優，人優我新”是很多家紡企業所達共識，“品牌創新”也是當今熱的營銷詞匯之一，恰當合適的品牌創新一旦成功，就能夠凌駕于激烈的市場競爭之上，在新的領域中占據優勢地位。而概念性的創新家紡品類也在家紡行業中不斷蔓延開來，成為現今流行的“概念性家紡”趨勢。

如紫羅蘭家紡打造“生機家紡”概念，好夢來家紡打造“輕家紡”概念，瑞閣家紡打造“快銷家紡”概念等等，概念類別層出不窮，概念要做到才能在消費市場起到獨到的賣點才能促進家紡品牌形象的提升。

在現今的家紡市場，為常見的營銷模式有兩種。其一：訴求的是產品的功能、面料、工藝及產品的舒適度，如“東方刺繡”、“竹蘭朵”等。其二：為力求創新，追求與眾不同，著重訴求其設計理念的。如“羅萊”、“富安娜”等。面對這樣的情況，后進的眾多中小家紡企業該如何來做呢？

對于前者，眾多的中小企業并不具備其面料或產品工藝的研發技術，同時百檢網小編認為在現階段也沒必要將所有資源拿去進行此類研發。因為就目前中國消費者而言，普遍缺乏對家紡產品專業上的認知和感受，對家紡的認識還停留在實用、耐用、好看上面。

概念的創新為越來越多的家紡品牌所關注，在他們追求創新的時候，無論是花色還是款式上，都力爭做到與眾不同，然而與此同時，我們發現一些家紡品牌雖然打著“創意家紡”或“概念家紡”的招牌，實則卻是大同小異，呈現給人的感覺是東抄一點，西拿一點，拼拼湊湊而成自己的所謂“創意”，概念很難落到實處。這樣的創意，只能是停留在創意的表層，而沒有掌握創意的本質和精髓。

百檢網記者曾經參加過某次家紡企業的秋冬新品發布會，該家紡企業摒棄了原有的家紡品牌概念，又重新塑造了新的家紡品牌概念，在與家紡經銷商的交流中記者獲知，大多是家紡經銷商對企業一再變更品牌概念宣傳賣點而感到不解，經銷商普遍認為，家紡企業應該謹守確定的一個家紡品牌概念而大力開發宣傳，而不是經常更迭概念品類而混淆消費者視線。

因此，百檢網建議不妨從產品的概念上去進行深層次的挖掘，如南方寢飾，便充分的挖掘了“中國喜文化”的精髓，將生活中的“喜” 融入品牌。傾力打造自己“喜慶床品專家”的全新定位。而彩翼家紡更是深挖床品中的“色彩”，而且把“色彩”延伸到生活中去，力圖把自己打造成為一個“生活色彩專家”，這樣的創新和創意避開了市場的鋒芒，另覓賣點，創造出了全新的概念，搶占了屬于自己的市場。

概念的創新，應該有憑有據，而不是想象中的空中樓閣，有堅實的下層基礎才有高聳的上層建筑，概念創新更要遵循從一而終，只有適合自己的才能長久的發展下去。

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。