【百檢網訊】上海國際家紡展已經落幕好幾日了，但家紡展會對家紡企業所產生的影響依舊存在著，在這次展會上，電子商務的話題也一度被擺上臺面，被眾多家紡企業所深度思考。在2012年，電子商務大勢所趨，不進軍電子商務是否只有死路一條，這讓很多只做傳統渠道的家紡企業憂心忡忡，不知所措。

據悉，家紡電子商務的銷售額占總銷售額的10%--15%，就今年上半年來看，家紡批發網增長率達到了216%，可以說，這個增長率是相當大的。我們也看到了羅萊家紡、博洋家紡、多喜愛家紡等眾多一線家紡品牌都在電子商務領域取得了相當大的成效，其中電子商務的領頭羊博洋家紡已經占到總銷售額的20%--30%，并且博洋家紡從來沒有在電子商務這個領域落于人后過，后來的家紡企業想要搶占這塊大蛋糕，不僅需要合適的競爭策略，更需要投入更多的人力、物力、精力、財力去加以競爭，這對很多中小家紡企業來說不堪重負。

電子商務也只是家紡行業延伸市場的一個觸角，對于百分之九十的家紡企業來說，它并不能替代傳統的銷售途徑，在渠道模式日益硬化的今天，這也只是眾多家紡企業企圖轉型外向發展的信號。

許多一線家紡企業線下加盟店已達數百家甚至數千家之多，電子商務的不斷推進這無異于扼殺這一批加盟商的市場，這并不是家紡企業所想看到的，因此都在限度調整線下和線上的關系，做到兩者并存和諧發展還需要下一番氣力。而諸如夢蕾雅這類收回線下實體店，全面推進網絡電子商務的家紡企業來說，信心和決心更是要下的絕決，因為這將考驗企業的生死存亡的問題。

其實，是否實施網絡銷售，對于家紡企業來說，只是一道“渠道模式”的選擇題。家紡企業應該抱著“不跟隨，不盲目”的心態來做判斷，要根據企業目前的發展實力和產品特點來做選擇。也并不是所有的家紡企業都適合來進軍電子商務的。

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