【百檢網訊】2014年，由于企業發展同質化和品牌競爭加劇，家紡行業可能會迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質化、高模仿度的企業，必將會在新一輪的競爭中被淘汰。

對于一個企業來說，必須時刻保持對市場環境變化的高靈敏度，并且在這個基礎上不斷創新自己的品牌經營理念，只有隨著市場和行業的變化而變化，企業才不會被淘汰。另外，對于具有創新意識的家紡品牌來說，要避免創新脫離實際，就必須要讓自己的創新項目落腳。創新不僅僅是指關注技術研發，更關鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業產品的創新項目才能落腳。

在新年的開篇，我們對2014年各類家紡品牌的未來發展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠實現創新蝶變。

婚慶家紡：一“紅”闖天下

編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進2013年時，“20”這一世紀婚禮日成就了無數對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場里的婚慶家紡區;而到了年尾，新舊年交替之時，“誰能陪你走過”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。

從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續“大紅”下去。據了解，目前中國每年因結婚產生的消費總額達3000億元，隨著結婚潮和城鎮化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大。婚慶市場是中國家紡具消費潛力的市場，也是需求剛勁的一塊。

正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個“喜”字，占據了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產品，但也正逐步強化品牌在這一領域的競爭能力，以求“喜”贏未來。

布藝品牌：喜憂參半的未來

編輯解讀：用“喜憂參半”來總結過去一年里布藝行業所取得的成績以及預測2014年布藝行業的發展情況，似乎為恰當。在中國家用紡織品行業協會發布的新數據中顯示，2013年布藝行業雖然沒有實現快速增長，但仍舊保持了平穩發展態勢;同時，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業的發展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。

但是，與家紡行業相比，布藝企業在品牌建設上發展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據去年的發展情況，我們預測這種“喜憂參半”的情形將延續到2014年。

其實，對于布藝行業來說，中國無疑已成為世界布藝的生產和出口大國，但遺憾的是大多數本土布藝企業仍然停留在價廉物美的加工生產階段，少有企業能夠以自主研發的產品和自建品牌直接進入發達國家的終端市場。

而在房地產市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業抓住了這一機遇，打造了自己在流通領域的“品牌”，但卻少有企業能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業自身對品牌的漠視。

夏涼產品：“羽翼”日漸豐滿

編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發展一度相對滯后;而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷，家居夏涼行業逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。

在夏涼家居制品企業自身不斷努力成長的同時，行業也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業協會主辦、中國紡織品商業協會家居夏涼用品分會承辦的首屆“中國夏令家居用品博覽會”將在上海光大會展中心舉行，這一專業展會的前身是與每年中針會同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會中脫離出來單獨辦展，體現了夏涼制品行業在2014年欲做大做強的信心和決心。

功能性家紡：夾縫生長

編輯解讀：在激烈的市場競爭中，創新無疑是企業生存和發展不可或缺的理念。家紡行業同樣如此，正是秉持著創新的理念，許多家紡企業都加大了對復合型功能產品的研發與投入，各類功能性家紡產品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業內的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場里，都是業內人士津津樂道的話題。

不過，從目前市場上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產生這種“叫好不叫座”的原因有兩點，一是市場培育尚不成熟，很多消費者對產品的功能性了解甚少;二是行業標準體系尚不健全，產品質量參差不齊，價格懸殊大，消費者難以選擇。其實，從國外已經成熟的功能性家紡市場來看，此類產品有很大的發展空間和潛力，但在國內，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長。

兒童床品：迎來“潮童”經濟

編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費群體所生產的產品也足足火了半年。當然，這產品中也包括了與家紡行業息息相關的兒童床品。

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