2014中國紡織創(chuàng)新年會于12月11日在北京首都大酒店隆重召開，會議旨在全面總結行業(yè)2014年度創(chuàng)新成果，探索、研討中國紡織工業(yè)從傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)向新型制造服務也、時尚產業(yè)和戰(zhàn)略新興產業(yè)轉型升級道路。

會議中，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華作重要發(fā)言：

中國家紡協(xié)會會長楊兆華作重要發(fā)言

尊敬的各位領導、各位來賓：大家上午好！

今天非常高興能夠參加2014年的創(chuàng)新年會，并且代表家紡協(xié)會對新時代的家紡市場與發(fā)展思路進行交流，今天報告的主題是“新家紡、新生活”。

我國家紡行業(yè)經過過去幾年的調整，進入一個健康的發(fā)展時期。2014年1到9月份，規(guī)模以上企業(yè)主營收入增長6.5%，利潤總額增長11.9%，出口完成了309億美元，同比增長6.7%。說明行業(yè)的發(fā)展一是平穩(wěn)的、質量是好的；第二個特點是內銷加速調整，規(guī)上企業(yè)內銷增長9.4%，16個產業(yè)集群，內銷增長1.77%，240家企業(yè)內銷增長3.0%，內銷增長的主軸在往下偏移。從具體的產品分析來看，床品經過了去年的一個比較大的調整，今年還是維持穩(wěn)定發(fā)展。毛巾告別了過去10%到14%的年增長，今年只有6%的增長。

而布藝行業(yè)，產業(yè)集群的產值占我們內銷的一個非常大比重，今年是負的0.7%。從圖2可以看出，我國家紡的市場需求發(fā)生了變化！渠道發(fā)生了變化！產品結構發(fā)生了變化！三是，毛巾出口下降了6.7%，其中基礎類毛巾下降了14%，主要是因為我們的行業(yè)的棉花的價格的倒掛和各生產要素的上升，使我們這方面失去了競爭力。第四個就是小微企業(yè)較為困難，今年家紡協(xié)會又跟蹤調查了40家小微企業(yè)，1-9月銷售額平均每家750萬，他們的主營收入下降了將近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，平均利潤率比我們行業(yè)平均的低了2個多百分點，應該說確確實實小微企業(yè)面臨非常困難的環(huán)境。

因此，我國家紡行業(yè)進入了一個新的時代！**是我們面臨一個新情況：宏觀經濟的“新常態(tài)”；其次面臨一個新挑戰(zhàn)，就是需求的多樣性和個性化；第三我們也面臨著一個新機遇，新技術的高速發(fā)展，特別是工業(yè)革命4.0的出現(xiàn)，給智能家紡產品提供了一個非常大的發(fā)展空間。在此形勢下，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向，就是“以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業(yè)發(fā)展，推動我們行業(yè)的轉型升級。”

新家紡

在新常態(tài)下從消費者的需求出發(fā)，研究產業(yè)創(chuàng)新，產業(yè)重構和產業(yè)的發(fā)展模式。當前消費者的需求出現(xiàn)了明顯的變化。，對家紡產品功能性的要求越來越突出；第二個對安全性也提出了更高的要求，家紡產品是跟我們的消費者的日常生活緊密聯(lián)系的，所以安全性對質量保證放到了非常重要的地位。第三，就是性價比，價格敏感度*高，這個要求我們在產品開發(fā)、市場開拓的時候不能夠忽略了一個價格的問題，我們不能夠一味的漲價，市場是不會不接受。在這樣的情況下對新家紡也提出了一個具體的內容，從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，我們要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用，因為好的產品沒有好的使用方法，那就發(fā)揮不出他的產品的作用；從環(huán)保的角度應該強調綠色生產和循環(huán)利用。其中產品是根本，我們應該是采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足我們的智能化產品和時尚性，同時我們還要強調在整個過程中的低碳環(huán)保。

在健康和科學消費的方面，家紡行業(yè)有非常大的增長空間。家紡協(xié)會今年在這方面也做了一些嘗試，我們從6月份開始，正式推出了毛巾的科學使用報告，引起了電視臺、雜志等傳統(tǒng)媒體的關注。協(xié)會聯(lián)合主要毛巾企業(yè)，在新媒體上開展積*宣傳，利用自媒體的特點，設計了圖文并茂易于傳播的內容，主要是告訴大家，當前消費者使用毛巾的誤區(qū)和健康的使用方法，后提出中國家紡協(xié)會建議有條件的人三個月?lián)Q一次毛巾。目前已通過微信、微博等自媒體的傳播，覆蓋人群超過了千萬。同時我們也做了一個微視頻，目前這個微視頻在6個網站進行了傳播，受眾瀏覽量是35萬。

在循環(huán)利用方面，因為家紡行業(yè)產品原料比較集中和單一，目前我們與化纖協(xié)會合作，已經探討了兩條路線。個是聚酯路線，窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，我們通過化學法可以回到紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造。目前這個工廠12月底就能夠投產，產能是2萬噸。第二條路線就是純棉的路線，家紡產品的毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產，該項目正在積*的推進中。我們已經搜集了條舊毛巾，送到了河南的新鄉(xiāng)化纖廠進行試驗，以確定他的生產路線。接下來，我們會將與化纖協(xié)會進一步加強合作，建立起廢舊家紡產品的一個回收利用的體系和再循環(huán)的體系。

新生活

新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以指導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯(lián)系。目前我國消費者的特性：從購買目的來看以自用更新為主，同時70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明在沿海地區(qū)我們還有一個比較大的增長空間。第二個從傳統(tǒng)渠道看，女性消費者占了超過了80%，其中有子女的超過了78%，說明了傳統(tǒng)渠道的消費者以女性為主，而且年齡偏大。但天貓的女性降到了62%，年齡18到29歲的占到了58%，說明在網上購物的消費者年齡年輕化了，更加的可喜的是，我們有將近40%的男同胞加入到購買家紡產品的行列中，為我們今后的產品的銷售增加了非常大的想象空間。

在這樣的背景下，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，我們提倡人與自然的和諧，要珍惜我們獲得的產品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求我們?yōu)檎w家居環(huán)境的打造提供一站式的服務。總之，新生活要求我們以提高廣大消費者的生活質量為目的，根據(jù)新的消費理念和生活方式進行渠道創(chuàng)新和跨界合作。

渠道創(chuàng)新是家紡行業(yè)非常關注的話題，我們調研發(fā)現(xiàn)，床品和毛巾的渠道是以商超和專賣店為主，新渠道占了15%，這樣的一個渠道分布為品牌擴張做出了積*貢獻。這幾年電商對我們實體店進行了一個非常大的分流，2013年服裝和家紡的網上零售額已經達到了4900億，其中家紡570億，今年預計家紡產品會達到800億。新的電子商務的出現(xiàn)絕不是跟傳統(tǒng)渠道對立或取代，今后一定是走融合之路。本周一家紡行業(yè)發(fā)生一個重大的事情，就是羅萊企業(yè)入股大樸網，進行O2O的嘗試，這是走融合之路的有力證明。

從跨界合作方面，協(xié)會今年也進行了一些比較有力的嘗試。我們跟家具企業(yè)、建筑設計師及飾品行業(yè)都進行了合作。2014年10月，在余杭召開舉辦了以“好面料成就好家具和好陳設”為主題的首屆家私面料展覽會及論壇會。在中國家具協(xié)會的全力組織下，有十幾家地方家具協(xié)會率各地家具企業(yè)共1000多人參加，500個生產企業(yè)參展。與建筑設計師協(xié)會合作方面，我們與中國室內裝飾協(xié)會達成了一個合作，在今年8月份家紡展上面組織了跨界論壇，有超過400人參會，其中有160位的建筑設計師，有120多家我們的參展企業(yè)，還有100多位我們行業(yè)設計師進行了交流。此外，今年3月份我們和福建陶瓷協(xié)會進行了對接，我們帶了十幾家家紡的品牌企業(yè)進行了合作，通過品牌企業(yè)和他們的對接，擴大了我們的產品線，也完善生活館的概念。

新家紡和新生活將通過信息平臺和互聯(lián)網的交互平臺，互相聯(lián)動、相互促進、協(xié)同發(fā)展。

綜上所述，在新時代下，家紡行業(yè)要倡導新生活，建設新家紡，以消費需求指導生產，以引導消費發(fā)展產業(yè)，我們也相信能夠在聯(lián)合會的關心下，在座各位的支持下，家紡行業(yè)一定能夠迎來更加美好的明天！

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