【百檢網訊】從上半年上市公司信息披露來看，家紡行業三大上市企業的增速放緩，有個別還面臨負增長的態勢。有關專家分析，第二季家紡業家紡行業屬于淡季銷售，終端銷售普遍不理想，營業收入增速低于預期可能是主要原因。同時，通過渠道擴張來實現增速企業銷售業績的提升，是家紡企業的普遍模式，但是要看到的是，這種外延式的擴張，并非都實現了企業銷售盈利增長的初衷。

店鋪的招商管理費用，人工成本開銷，加上不理性的開店補助，因此，原本是想通過新加盟店鋪，擴建銷售網點，來實現銷售業績快速上升，其結果卻可能適得其反。如此說來，家紡業受創了？家紡行業真的走向低迷了嗎？

筆者認為，中國家紡業只是暫時受困于當前整體低迷的社會經濟環境，前景依舊樂觀。與發達國家相比，國內的家用紡織品占比小、市場集中度低，這就意味著家紡行業仍然具有廣闊的增長空間。從我國實際情況來看，喬遷型需求仍是刺激家紡消費的主要驅動力，受益于剛性需求釋放以及略為寬松的貨幣環境，逐漸回溫的房產市場對于目前低迷的家紡市場來說無非是個積*的訊號。

一般來說，家紡消費滯后房地產銷售6個月至12個月左右，因此，可以預見遲半年，家紡業將迎來新的發展契機。目前，可以算是家紡業黎明前的黑暗的時分。

當然，我們也可以看到許多品牌積*應對行業當前的低迷局勢，主動突圍，根據當前情況有的放矢，作出市場調整，市場反響熱烈。多喜愛家紡就是典型的案例。多喜愛家紡在家紡企業銷售業績普遍下滑的前兩個季度，一直以不錯的成績保持了較高的業績增長，令其他家紡企業望塵莫及。

多喜愛家紡上半年主動突圍家紡市場，強化市場機制，以促帶銷贏取主動，擴大市場內需，成績顯著。一方面多喜愛家紡通過優惠的加盟政策，以萬的加盟補貼費用，吸引和扶持新加盟商開店，實現了上半年累積新開加盟店鋪超過110家（不含四川重慶區域），位居單品牌新增加盟店鋪之首。

另一方面，通過全國范圍內的廠商聯動促銷活動，多喜愛家紡以讓利促銷行為回饋廣大消費者，擴大內需結構，雙贏雙利的大規模促銷讓多喜愛家紡從低迷的家紡經濟中，贏得主動，贏得市場。據悉，2013年上半年，多喜愛家紡以穩定的銷售業績增長保持了業內數一數二的增長率，發展前景十分樂觀。

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