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家紡未來:告別“廉價” 放棄“快感”

作者:百檢網 時間:2022-02-17 來源:互聯網

  近日,因為淘寶“雙十一”、“雙十二”的接連沖擊,時尚消費品、紡織服裝以及家紡等相關行業的實體零售店的銷售遭受到不同程度的影響。線上線下的產品價格戰,網店與實體店的經營沖突,在各品牌之間都擦出了火花。一輪又一輪的網購狂歡盛宴之后,隨之而來的退換貨、物流滯后、產品質量等一系列售后服務問題,既讓一部分消費者對產品、商家、品牌產生懷疑,又讓不少企業忙得焦頭爛額苦不堪言。

  以家紡行業為例,其實,很多商家都明白,之所那么熱心地趟了電商這趟渾水,看似是因為時尚消費的大勢所趨,開拓了一種新的銷售渠道;而實際上,很多企業都是抱著試試看的心態進入,多為解決庫存壓力,至于做得好與不好,以及能否做好,誰的心里都沒有個底。且在參與活動的過程中,由于品牌與品牌之間的競爭激烈,企業不得不通過壓低產品價格來吸引消費者,甚至是保本、虧本的甩賣,做的全是賠本賺吆喝的生意。

  從家紡市場的發展趨勢來看,家紡產品正在逐漸向時尚快消品靠攏。這對企業來說,既要提高產品創新和研發的速度,又要提高品牌的附加值,不能讓產品一直的“廉價”下去。

  但是,當快時尚品牌發展到一定的飽和度時,這個市場的游戲規則已經不再僅僅是快了。國內家紡企業的發展也一直是在追求一個“快”字,這當然也與市場的激烈競爭有關。這些年來,各品牌之間跑馬圈地式發展,產品出現同質化,線上網店和線下實體店之間的矛盾等問題開始相繼出現,這些都需要我們慢下來去思考,去尋找改變或改善的辦法,而不能一味的只追求發展的“快感”而忽略了產品和品牌的提升。

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