在剛剛過去淘寶雙十一大促活動中，多家企業獲得了很不錯的成績，也創下了很多的記錄，對于家紡行業來說，今年無疑是收獲頗豐，羅萊家紡9000萬的銷售額成功獲得家紡行業頭名。有人說11.11網購促銷節，網上賣**可以頂一個月，據了解，此次雙十一活動不僅讓多家家紡企業當日的銷售額猛增，也讓不少公司的高庫存問題得到了一定程度的緩解。 雙十一家紡、服飾企業靚麗的數據背后，其實是緩解庫存壓力的的決心與無奈！

從羅萊家紡了解到，公司此次參加了“天貓”雙十一活動，在活動當日公司的銷售業績明顯提升。“我們目前正在統計活動當天的具體銷售數據，但可以肯定的是，今年的銷售業績情況肯定比去年要好，去年我們共實現了2000多萬的銷售額。”公司工作人員同時表示，在網絡上進行**的促銷活動，也使公司的部分庫存商品找到了出路。2012年半年報數據顯示，羅萊家紡的庫存數為5.29億元。

為何今年的“雙11”如此火爆?有句話說的好：外行人看熱鬧，內行人看門道，雖然眾多消費者都被電商的5折促銷戰迷的眼冒金光，但顯然，這次的促銷戰與清庫存有著很大的連系。

　從2012年初開始，讓眾多家紡品牌商頭疼的一直都有庫存問題。有數據顯示：富安娜雖然第三季度凈利增長23%，庫存下降11%，但仍有4.6億元存貨；夢潔家紡不僅虧損，庫存較年初也增加38%達5.3億元。羅萊家紡存貨余額也高達6.8億元，較年初增加32%。

其實品牌打折促銷，在很多業內人士看來，不僅影響銷售利潤，也將在一定程度上影響品牌。有專家分析說，品牌打折很可能會降低品牌在人們心中的原有地位，雖然有些大眾品牌不能復制奢侈品完全不打折的運營模式，但過于低價的促銷產品，會使品牌形象受影響。而對已家紡企業來說，雙十一靚麗的數據背后，還有很多清庫存的無奈。