如今的生活中，到處充斥著明星代言產品的，特別是一些家紡品牌及日常生活用品等，都會請明星代言產品來增加產品的知名度。然而消費者究竟愛不愛這些明星臉呢？近日，有人對市場家紡品牌調查和明星代言產品調查。調查結果有些出人意外，超過75％的消費者無法羅列出五個以上家紡品牌，能羅列出的也是一些**明星代言的品牌。在是否會選擇明星代言產品的問題上， 55人表示不會選擇明星代言的產品，占總調查人數(shù)的57.9％。

　　筆者對不會選擇此類品牌的原因進行了歸類總結，其主要原因有四點：價格較其他同類產品貴，占53％；質量并沒有保證，占25％；明星自身的負面新聞，占15％；明星代言產品過多，引起混淆，占7％。

　　從此次調查結果可以看出，價格過高是絕大多數(shù)消費者不選擇明星代言產品的主要原因，占到了53％。

“一套四件套賣到了156 0190 2607多塊，太貴了，其他牌子的同類產品只要500多，我當然會選擇價格便宜的。”家住寧波鄞州區(qū)的方小姐說，方小姐現(xiàn)在還是一名在校學生，對于家紡產品，平時也比較關注和喜愛，但是在品牌的選擇上，她表示自己還是學生族，消費水平并不高，一般會選擇價格便宜的產品。

“貴的東西也不一定好，我買東西一般比較看重質量，明星代言的產品質量不一定就好，所以即使我有這個能力購買，也不會考慮。”來自臺州仙居的陳先生說，陳先生是一名企業(yè)職員，他表示自己有能力購買明星代言的產品，但是并不會選擇。

絕大部分消費者表示，在同類產品中，會選擇價格合理的產品，畢竟不是所有消費者都有能力為這張**的明星臉買單。而有一部分負擔的起的消費者也表示不會選擇此類品牌，他們覺得明星代言會帶給自己一種華而無實的排斥感，這類消費者并不在少數(shù)。

　　質量問題是關鍵。

“我上次在XX官方旗艦店買了一套四件套，它的面料不是很好，有點硬邦邦的，用著不舒服，而且還有點褪色，買來用了一次就放著沒用了。”這樣的抱怨，在此次調查中并不在少數(shù)，質量問題也是消費者不會選擇明星代言產品的一大原因。許多消費者都坦言，自己曾經購買過一些明星代言的家紡產品，質量卻不如人意。

近幾年，隨著明星代言的產品出現(xiàn)不少的質量問題，消費者也漸漸不再盲目選擇此類產品，更多的消費者也開始思索，這一張漂亮的明星臉下面，究竟帶來的是什么。不可否認，明星代言可以帶動很大一部分消費，越來越多的家紡品牌也青睞于花高額代言費，來給自家品牌塑造一張漂亮的“明星臉”，但是，只靠一張**的“明星臉”做產品，反而可能造成消費者產生對此品牌的距離感，品牌越是請**的明星，可能越是缺乏親民感。

　　明星的負面新聞也是一部分消費者不選擇明星代言產品的原因之一。

許多消費者表示代言明星的負面新聞會影響到自己對此品牌的選擇和喜好。近幾年，明星自身的負面新聞層出不窮，這些負面新聞的出現(xiàn)，無疑會引起公眾對企業(yè)形象的懷疑，代言的產品銷售自然會受到影響。

　　明星代言產品過多，引起混淆。

“在電視機里看廣告的時候，只記住了代言的明星，至于究竟哪些牌子是哪個明星代言的，我都弄不清楚的了，因為現(xiàn)在明星代言的產品太多了。”家住杭州余杭區(qū)的劉大姐說。明星代言產品過多，容易引起混淆，導致消費者產生審美疲勞，也是一部分消費者不會選擇明星代言產品的原因之一。在當下競爭日益激烈的市場環(huán)境下，選擇明星代言的家紡品牌比比皆是，導致消費者對于品牌的認識僅僅停留在代言明星上，對于品牌自身的特點一無所知。明星代言吸引了無數(shù)眼球，而明星代言的產品和企業(yè)卻不見得在人們心中留下印象。

　　經過此次小范圍的調查，暴露出了一些問題，即對于消費者是否愛這些明星代言的品牌的問題上，答案往往是否定的。對于企業(yè)來說，應該有所思索，在選擇明星代言的時候，是不是該有所取舍，在產品同質化的時代，品牌個性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業(yè)產品或目標消費群匹配，而不是盲目地只選名氣大的，忽視了產品和明星之間的關聯(lián)性。另一方面，在選擇明星代言時，盡量選擇可信度高的代言人，這對企業(yè)良好形象的構成也是有很大促進作用的，畢竟明星形象危機不易控制，明星的發(fā)展不可預測，因緋聞影響，名氣下降，所代言的企業(yè)產品銷售會受到影響。所以如何避免走進這些誤區(qū)，如何利用明星代言來促進正面的、良好的有效傳播，正確把握廣告宣傳和企業(yè)文化的輕重拿捏，拿好品質好服務征服消費者的心，是當下許多企業(yè)需要重新審視考慮的。