近些年來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)被引入中國(guó)，迅速引發(fā)了中國(guó)社會(huì)諸多領(lǐng)域的新變化，*直接的效應(yīng)是帶來(lái)了各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新商機(jī)。當(dāng)然，很多家紡品牌也開(kāi)始涉足在社交媒體上做營(yíng)銷(xiāo)。但是又有多少家紡品牌使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體獲得巨大成功呢？

　　我們先來(lái)看一個(gè)案例，就是在中國(guó)不知道為什么會(huì)賣(mài)的這么火的小米手機(jī)。在8月12日中午12點(diǎn)，*新款紅米手機(jī)在QQ空間****。開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)的**秒就有超過(guò)14.8萬(wàn)用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，10萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)在1分30秒內(nèi)全部售罄。而在小米的QQ空間**紅米開(kāi)放預(yù)約的3天內(nèi)，有500萬(wàn)用戶(hù)申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)，共有745萬(wàn)用戶(hù)參與預(yù)訂。有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士認(rèn)為：基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，QQ空間為小米贏得了新一批的“米粉”，同時(shí)更促使“米粉文化”全面進(jìn)入熟人社交圈。這也是互聯(lián)網(wǎng)社交化營(yíng)銷(xiāo)向熟人社交領(lǐng)域邁進(jìn)的重要一步。

　　在社交媒體上，家紡品牌需要用心去找消費(fèi)者關(guān)心的話(huà)題才行。

　　某營(yíng)銷(xiāo)公司總裁表示，在社交媒體中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)尤為關(guān)鍵，而不是硬廣告的營(yíng)銷(xiāo)。而優(yōu)秀的文案就能達(dá)到傳播的效應(yīng)。不論在微博還是微信上的家紡品牌，實(shí)時(shí)性要掌握住，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)點(diǎn)評(píng)過(guò)時(shí)的東西，沒(méi)有人去跟帖以前的新聞，用戶(hù)只會(huì)注重當(dāng)下*熱的新聞點(diǎn)。

　　當(dāng)然，即時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者線(xiàn)上問(wèn)題的重要性同樣不容忽視。今天的消費(fèi)者上網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)品牌的網(wǎng)站時(shí)，是在尋找有助于他們做出消費(fèi)決策的信息，而過(guò)去很多家紡企業(yè)的網(wǎng)站僅實(shí)現(xiàn)的是“推銷(xiāo)”功能，或是展示產(chǎn)品，而不是與消費(fèi)者建立關(guān)系，官網(wǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)化，與企業(yè)SNS、微博、電商、消費(fèi)者社區(qū)的結(jié)合才能真正帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。

　　當(dāng)家紡品牌商與用戶(hù)取得良好的互動(dòng)后，社交媒體就成了家紡品牌的隱形渠道，之后需要進(jìn)一步思考怎么讓這些人來(lái)達(dá)到輻射的效應(yīng)，這才是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　當(dāng)然，在做社交化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，家紡品牌不僅要注重線(xiàn)上的傳播，更重要的是與線(xiàn)下的活動(dòng)聯(lián)系在一起，讓網(wǎng)友感受到這些活動(dòng)是真實(shí)存在的，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下共同傳播，收獲更多的關(guān)注度。

　　或許很多家紡企業(yè)仍把互聯(lián)網(wǎng)社交營(yíng)銷(xiāo)想象成另外一個(gè)世界，其實(shí)社交媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者的生活部分，因此，實(shí)時(shí)性、話(huà)題性、互動(dòng)性、體驗(yàn)、擴(kuò)散性等等都將成為新的在社交時(shí)代（Socia）的營(yíng)銷(xiāo)要素。