這兩年，一個比較大概念的名詞越來越多的出現--“大家居”。其實家居這個詞的本身覆蓋范圍就很大，包括家庭裝修、家具、電器等一系列和居室有關的內容都在家居范疇，當然，其中可定少不了家用紡織品、家紡床品、布藝窗簾等等。那現在“大家居”概念又是怎么樣的一個定位呢？“大家居”的概念我們對他的初步理解就是：行業內子領域整合行業內其他子領域共同營銷的一種經濟模式！

　　我們就家紡行業來說：床上用品、睡衣、毛巾、床墊、床、家居裝飾布藝，這些原本都可以單獨經營的家居產品，而且原本家紡店鋪展示的時候都要用到的非賣品。用現在大家居的概念整合，完全可以在一個大家居店鋪內實現整合營銷。近段時間，家紡市場飽和度的攀升和大環境的低迷，促使家紡企業追求新的利潤增長點，“大家居”概念在家紡行業也呼之欲出。

　　國內家紡布藝品牌企業、品牌商家是國內家居整體軟裝飾概念的先知先覺者。無論是市場開發商的產品展廳展示，還是零售商場的商場展示，他們無不將制作精良的家紡布藝產品放在一個個具有特定風格的家居整體軟裝飾環境氛圍中，以體驗式的營銷將消費者對家居整體軟裝飾的潛 在需求聚焦到家紡布藝上。而這在無形中培植著消費者大家居整體軟裝飾配套消費的概念和消費欲望。

　　大家居概念不是說大就大，高端家紡品牌宜涉足

　　羅萊、夢潔是目前中國家紡行業的領頭羊，他們都已經提出了“大家居”的發展方向。

　　幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現由“床品店”向“家紡店”，再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品，公司預計2012年新增家居館30-50家。

　　在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡的設計師郭偉介紹，單純的床品展示早已過時，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協調， 傾力打造3D臥室空間。“每次我們在進行門店展示空間整體設計時，不可回避的用到包括床具、家居服、軟裝飾品等物件輔助展示，對家紡企業而言，邁向家居的**步其實很簡單——將非賣品向售賣品的轉型。”

　　但是中國家紡加盟網小編認為：目前不是所有家紡品牌都適宜涉足“大家居”領域。想羅萊家紡、夢潔家紡這樣的大品牌在做“大家居”整合營銷時是利用自身家紡品牌來帶動其他周邊產品的銷售，在提升自身知名度的同時更進一步的提升了銷售。而行業內一些小品牌家紡這個時候涉足“大家居”，有可能出現自身品牌不能完全體現，反而會吧產品線做雜，讓客戶不知道你到底是做什么主要產品的！

　　然而，做大家居非常難，不同行業的產品不管是從設計、工藝到營銷，都是有不同之處，需要太多的努力，單個行業的品牌很難發展成為全能**。

　　我們舉個很小的例子：企業原來是賣床上用品的，賣完客戶可以自己拿回家，也不需要工作人員上門鋪床，而現在要連床一起賣，那就要有人專門送貨、安裝。而這些在原本的家紡店就不具備這樣的人員，也就是說這家店鋪就要配備這樣的人。而從一個家紡企業來說，就要配備這樣的專業管理線。所以這樣的大家居做法并不太適合一些小品牌企業涉足。

　　家居本身是一個整體，*需要的是和諧與協調的美。當消費者具備一定的經濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家紡行業完全能夠融合大家居就會從夢想走向現實。