昨晚7點，京東商城正式更名為“京東”，域名更換為JD.COM，并推出名為“Joy”的吉祥物，同時對首頁進行改版。新形象同時拉開了京東第二個十年發展的序幕。京東方面介紹，相對于原域名“360BUY.COM”，新切換的京東域名JD.COM 更加符合中國用戶的語言習慣，也更便于全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。

　　京東吉祥物“Joy”是一只卡通金屬狗的形象，在公眾的認知里，狗通常象征著友好、正直、忠誠的品格，同時也具有高度的親和力，京東希望這只可愛的小狗將伴隨消費者的整個購物體驗，為用戶帶來輕松、省心、放心的快樂體驗。事實上，此前就有消息傳出，京東要把公司LOGO換成一只狗的形象。網友紛紛吐槽，京東狗狗是要與*大競爭對手天貓的“貪錢貓”吉祥物，進行貓狗大戰嗎？

　　去年1月份，阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓，當時淘寶官方發了這樣一條微博：貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城。現在，京東商城雖然沒有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物卻是一只金屬狗。京東官方對這個吉祥物的詮釋是：狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。一場中國版的“貓狗大戰”獲獎上演。

　　此外，還有觀點認為“京東商城”把官方名稱縮減為“京東”，有意去掉“商城”兩字，可能是有意淡化自己的電商色彩，為公司將來在物流、金融業務上的拓展做鋪墊，這樣做有利于人們對其平臺進行重新認知。