時下，“概念家紡”成為家紡行業追捧的新熱點，那么到底什么是“概念家紡”呢？“概念家紡”能否激起新的消費熱潮，帶動家紡業業績增長呢？標榜“概念家紡”的品牌不在少數，羅萊家紡、紫羅蘭家紡等家紡品牌又是如何詮釋這一概念的呢？

何為“概念家紡”？

概念家紡就是家紡企業為其品牌以及產品冠名一個概念，可以說是家紡品牌的個性、特點、與眾不同的一個概念。利用其產品定位的“概念”，找到適合其“概念”營銷的對象，搶占其市場份額。

“概念家紡”的誕生

隨著社會生活水平的快速發展，人們對于家紡床品的要求已發生了顯著的變化，一直以來，人們追求的是家紡質量、品質，但隨著市場的逐漸成熟，很多家紡企業的質量很品質都已經達到了一個無差異化的水平。在這個時侯，人們已不再滿足于床品的質量訴求，轉而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對居家的美化和床品本身所表達的概念。順應這種趨勢，家紡業在做完了質量后紛紛做起了創意和概念，“概念家紡”就這樣應運而生。

創意紛呈，“概念”自然花樣百出

紫羅蘭家紡：生機家紡，有生機，才有健康

嘉加夢家紡：健康睡眠，讓每個人擁有健康睡眠

多喜愛家紡：具有**概念的時尚產品

莎鯊家紡：“不裸睡就堅決不睡”

凡語家紡：打造中國浪漫家紡**品牌

羅萊家紡：國內家紡行業領跑者,專注高端家紡品牌

富安娜家紡：打破傳統婚慶家紡概念，打造新婚慶家紡概念

夢潔家紡：愛在家庭，把夢潔帶回家，把愛帶回家

柏年家紡：綠色家紡，讓世界更環保

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概念就是一種意念，是家紡品牌一種獨有的個性，需要的是根深蒂固。

但在同質化現象嚴重的今天，概念型的東西及時推出了，也很容易被別人模仿掉，就算你本身去申請專利，但別的企業也會去模仿出類似床品，或是修改一些圖案，或是將顏色更改，推出類似的床品，那你的專利產品依然沒有市場。企業研發出來的床品太難突破別人同質化的路線。

這個時候就需要家紡企業的運作，如何將這種概念做到難以復制，讓品牌文化能夠跟產品融為一體。需要的是炒作、宣傳，讓消費者牢記品牌所標榜的產品概念。

總結：
　　打造“概念家紡”，**需要各家紡企業遵守市場中的游戲規則，在公平公正的情況下去競爭。企業需要特色產品，為此避免創造出與別人相同的床品，努力推廣品牌文化，將品牌打入消費者的心目中。家紡行業需要概念型的床品，這是引導行業前進的風向標，也是企業應當去借鑒和學習的東西。