作為“十二五”的*關鍵一年，2013年是家用紡織品行業由大變強的關鍵時期，也是調整產業結構、轉變發展方式的重要戰略機遇期。這一年，家紡企業注重“內功”修煉，在渠道建設、營銷模式創新、產品設計研發等方面悄然發生了許多變化。那我們來看看2013年中國家紡行業取得了哪些新成績？

　　新渠道貢獻突出

　　今年家紡行業內銷呈現出“前低后高”的態勢。這種態勢**是由于新一輪房地產市場回暖，利好布藝、毛巾的國內市場銷售；其次是電子商務渠道的迅速發展，占領了剛性需求為主的內銷市場，但同時由于電子商務渠道的沖擊，床品企業在傳統渠道的銷售增速放緩。

　　1~10月，家紡線上銷售額已達到530億元，預計全年將突破600億元。作為標準化產品，家紡的未來線上銷售額占比有望超過服裝品類。對于家紡行業來說，電商無疑是一個*重要的渠道。

　　家紡行業原有的粗放型增長也較多地依賴于提價，現在，隨著品牌的增多、競爭的加劇，再加上互聯網購物所帶來的價格透明度越來越高，比價格變得更加容易，家紡產品價格過高的問題已經暴露在消費者面前。

　　如今銷售增長的乏力和成本的剛性已將家紡品牌們逼上變革的道路。此外，在我國*大的網購狂歡節——天貓商城“雙11”戰果輝煌，創造出單日350億元業績的網購神話。在排名前十名的品牌中，家紡行業坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線下強勢家紡品牌在線上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。

　　營銷注重創新

　　具有分享、互動、趣味特點的新媒體成為了今年家紡行業營銷的新手段。家紡企業巧用微信、微博、電商等網絡營銷手段，不斷以新穎的營銷策略和方式與消費者互動，從而構筑起品牌與消費者的親密關系。

　　上半年，家紡行業實現穩定發展，生產平穩增長，出口增長較為強勁，行業總體運行質量良好。但是內銷增速出現明顯回落，行業形勢給家紡企業帶來了一定的危機感。在這種背景下，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會首次推出了展會APP移動客戶端，大大提升了展會對展商和觀眾的服務，此舉標志著展會營銷也邁出了堅實的創新步伐。

　　家紡產品承載著軟裝功能，今年越來越多的消費者開始追求整體的搭配和**的視覺感受，家紡業與家具、建材等家居相關行業的密切融合，能結合每個消費者的不同喜好、個性、不同的居室風格來引導消費者購物。

　　今年開業的羅萊國際家居生活廣場，積*引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外場內還將配套建設兒童游樂場和咖啡吧、便利店等，為消費者打造一個集購物、休閑于一體的高端家居生活廣場。其中的羅萊國際家居生活館首創四大文化體驗區，包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。顧客在此身臨其境，切身感受軟裝設計的魅力，這種體驗是與傳統賣場*大的差別。這種新的營銷方式針對人們的生活需求，給消費者帶來了全新消費體驗的營銷模式。

　　提升產品時尚度

　　今年家紡行業認識到，只有研究好具體的消費需求，積*轉變發展思路，調整產品設計策略，才能避免市場上的同質化競爭、抄襲等問題。今年，第六屆中國(川姜)家紡畫稿交易會以“整合設計資源、**時尚潮流”為宗旨，以“創意家紡，成就夢想”為主題，力爭以川姜家紡產業為依托，吸引更多海內外設計者，積*推進家紡產業與創意設計產業良性互動。

　　同時，今年首次舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”對家紡設計人員的素質提升也很有幫助。“2013全國家紡織物設計培訓班”的設立不僅促進和推動了我國家紡行業產品的開發創新，也為全國各地的家紡設計師提供了一個專業設計的高端學習交流平臺。

　　中國家紡產品的終端模式的悄悄轉變，為中國家紡業創造出新的發展空間。從關注產品到關注人們的生活方式，家紡行業帶給消費者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。

　　事件1

　　首屆全國家紡織物設計培訓班舉辦

　　中國家用紡織品行業協會2013年陸續在全國舉辦各類家紡設計相關培訓班。5月13~19日在濟南舉辦的“2013全國家紡織物設計培訓班”，得到了來自全國各地的毛巾、地毯等企業的設計師和紡織院校師生的支持和參與。清華大學美術學院教授賈京生傳授了“家紡產品設計發展新趨勢”的課程；中國家紡產品設計中心主任、總設計師徐行健從自己多年的設計經驗出發講解 “2013法蘭克福家紡展趨勢與產品創意設計實踐”，還將獨特的“影光點繪”手繪技法傳授給大家；劉樹虎和云濤家紡公司總設計師宋濤根據企業在產品設計生產過程中的實際要求和需求，將設計理論與實踐結合進行授課，給學員們以很大的啟發；培訓班主講老師孫澤兵的《紋織工藝設計》課程，更是使學員們獲益匪淺。

　　記者點評：提升產品設計水平，提升產品品質是當前家紡行業發展的當務之急。通過這次短期培訓，學員既學到了當今家紡設計的新理念、新趨勢，又了解了行業前沿發展，鞏固了專業知識，開拓了思路。

　　事件2

　　中國國際秋冬家紡展整合活動板塊

　　8月27~29日，第十九屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會156 0190 2607平方米的展示面積匯集來自31個國家和地區的近1321家企業集中展示2013年度新品，4萬名家紡精英匯聚一堂。

　　今年，主辦方將眾多活動加以整合，具體包括“營銷”、“設計”、“合作”、“科技”四大活動板塊，整合后的活動主旨更加明確。此外，為了更好地詮釋“大家紡”概念，本屆展會分為品牌床品和毛巾區、裝飾面料區、室內飾品區、墻面材料區、地毯和掛毯區、非紡織窗簾區、特色產品區及設計資源分享區。專業觀眾可以切身感受家紡行業的獨特魅力，經銷商可以牽手夢寐以求的合作品牌，參展企業可以贏得人財兩旺的雙贏商機。

　　記者點評：中國國際家紡展始終走在家紡行業前沿，其倡導的終端創新、產品創新等理念一直影響著家紡品牌。

　　事件3

　　“三位一體”廣東家紡協會創新宣傳模式

　　10月16日，2013年廣東省家用紡織品行業協會會員大會在山西太原舉行。此次會議通過介紹新一屆理事會、監事會、秘書長候選人及換屆選舉方法等相關程序，黃錦權高票當選為第五屆理事會會長獲連任，李笑霞高票當選為理事會秘書長。本次大會確定了將實現雜志、展覽、門戶網站“三位一體”的創新宣傳模式，通過與展會聯動的全國窗簾布藝B&B門戶網站“品牌窗簾網”及《家居中國》、《家紡品牌》兩本雜志，形成企業建立與提升品牌形象、展示產品風采、發展覆蓋全國的營銷網絡。

　　記者點評：雜志、展覽、門戶網站“三位一體”的創新宣傳模式將立體化地促進企業轉型升級，實現經營的穩步發展。其實，廣東省家用紡織品行業協會不斷提高服務能力與壯大會員隊伍，在溝通政府、服務企業、推動行業發展等方面做了大量的工作。

　　事件4

　　家紡畫稿交易抓住微笑曲線兩端

　　10月21~23日，第六屆中國(川姜)家紡畫稿交易會在南通國際家紡城成品展示中心舉行。本屆家紡畫稿交易會吸引了288家參展商入場，其中國內設計單位179家，國外設計單位48家，高等院校23家，成品企業38家。本屆畫稿交易會在數量擴張的同時，也受到了越來越多的國外設計單位的支持。來自英、法、美、意、日、奧等國的國外設計單位參展數再創新高，并首次迎來了巴基斯坦一行20多人的訪華團前來參觀考察。

　　記者點評：中國(川姜)家紡畫稿交易會經過六年的發展，在業界取得了一定的影響力，并推動了南通市家紡創意產業的壯大發展。家紡產業未來的路怎么走？唯有抓住產業發展的核心——微笑曲線的兩端(設計研發和銷售)，產業才能有創新和發展。

　　事件5

　　家紡網購再創銷售神話

　　今年的天貓商城“雙11”購物狂歡節上，富安娜、lovo、水星家紡分別獲得家紡品類前三名的席位。此外，羅萊、博洋、夢潔、多喜愛、錢皇、恒源祥、花花公子進入成交金額前十品牌的名單。其中，富安娜在“雙11”當天的成交金額超過1.18億，共賣出超過33萬件商品，一舉奪得品類銷售**。家紡電商也因為本次“雙11”網購狂歡節而吸引了眾多投資機構和國內外零售領域權威人士的目光。

　　記者點評：由于家紡線下經營成本高，導致家紡毛利高、凈利低、效益低。家紡行業普遍認為以實體專賣店為核心的傳統銷售渠道已經顯得過于沉重，以快速反應和終端服務為核心的家紡電子商務將是家紡企業們變革的必然方向。

　　事件6

　　家紡大會提出“新家紡”概念

　　11月23~24日， 2013中國家紡大會暨中國家紡協會五屆四次理事會在北京召開。大會主要圍繞行業運行中所遇到的困難，邀請相關領導、專家，分別通過主題報告、專題訪談、平行會議等形式，為參會代表提供豐富的市場政策信息和行業發展動態，推動行業健康快速發展。會上提出“新家紡” 立足的基本點是家紡的安全性、舒適性、功能性、時尚性。“新家紡”號召行業把環保的理念貫徹到家紡的消費里，并讓家紡產品發揮出整體的時尚感。

　　記者點評：一年一屆的中國家紡行業盛會——中國家紡大會今年在黨的十八屆三中全會剛剛閉幕之際召開，對于中國家紡行業在新形勢下如何謀篇開局具有非常重要的戰略意義。

　　事件7

　　羅萊嘗試家居廣場運營理念

　　12月7日，羅萊國際家居生活廣場在上海公司總部開幕。羅萊國際家居廣場位于上海七寶核心地段，占地面積51000平方米。整個廣場從外立面到櫥窗，都由國內**設計公司悉心打造，意欲建成業內家居品牌視覺形象代表和時尚風向標。

　　記者點評：歷經一年的打造，羅萊國際家居廣場已成為一個集多種品牌品類、以家居生活為核心的商業中心，且融合家居、藝術、人文三大核心元素，集品牌展示、購物體驗、互動交流、藝術創意為一體。從商品營銷到文化營銷，從功能消費到體驗消費，羅萊家紡借新營銷模式全面提升家居館檔次的同時，使品牌從家紡向家居戰略升級更進一步。