如今，微信作為一種新的集聊天與訊息分享等為一體的即時語音通訊軟件，風頭正勁。打開微信，接受各類推送信息；打開圈子，看到各類代購、出售信息，時常也會看到家紡用品出現其中。微信不僅取代了短信，而且也被大家看好，會成為移動終端消費之地。曾幾何時，“微信營銷將漸漸成為家紡品牌的流行營銷模式”的說法，在許多文章中流傳。一直被追捧的微信營銷在家紡企業內究竟運行的怎么樣呢？我們今天就來深度關注一下家紡行業的微信營銷。

　　中國家紡展上微信被普遍應用 利用微信現場互動

　　在今年舉行的中國國際家紡展上，“微信”的這種營銷模式已經普遍化，參展企業門口多數放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃，“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創新傳統營銷方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來越與時代步伐趨同，微營銷基本上起到統領作用。而在家紡展會上或企業各類宣傳物資上，總能夠見到微信二維碼。一個淘寶店、一個微博賬號、一個微信號似乎已經是企業的標配。

　　莎鯊家紡在今年上海家紡展上巧妙利用契機，妙用微信在展區內做起了“搖一搖”的微信活動，活動的創意就吸引了圍觀人群的里三層外三層包圍，我們暫且不談效果，單單這種集聚的人氣氛圍就給其加了不少印象分。莎鯊也利用美女主持人與現場客群的互動，通過搖一搖使群體將莎鯊品牌傳遞出去，完成客群轉化率。一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分人，展開了話題互動和活動推介。

　　淘寶決裂微信，微信營銷被斷送？

　　移動終端被認為是今后互聯網發展的新趨勢，而微信的誕生以及升級到有支付功能，更讓大家深信，不久的將來人們會通過移動終端來消費。然而8月，淘寶屏蔽了微信的淘寶客接口；11月，淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。這意味著，你在朋友圈發一個淘寶鏈接，打不開；你在微信公眾賬號的文章上，附帶一個帶有淘寶店鋪的原文鏈接，打不開；你在微信和好友的對話內容中帶有任意一個淘寶店鋪的鏈接，也仍然打不開。難道剛剛興起的微信營銷，被一下子斷送了？

　　家紡微信公眾賬號，目前還都無法實現購物

　　我們看看排在前幾位的家紡微信公眾賬號，有堂皇家紡、紫羅蘭健康家紡、云南水星家紡、悅達家紡等幾十個賬號，有企業建立的賬號，也有各地專賣店建立的。其中不少賬號里面不僅有品牌信息，而且還有購物專區、購優惠、商城等各類購物版塊，但都無法實現購物。紫羅蘭家紡相關負責人表示，原本在紫羅蘭微信商城上，已經連接淘寶店鋪，不料遭遇屏蔽，無法完成交易。公司現在正在籌備微信商城，已經認證服務號。而云南水星家紡的微信上是實體專賣店活動的一個播報。

　　家紡企業微信營銷到底效果怎樣？大多數都處于荒蕪狀態

　　筆者曾經關注過幾個家紡品牌的微信公眾賬號，但是除了南方寢飾家紡會定期推送精彩內容外，其他幾個一直處于沉默狀態。絕大多數的家紡品牌還僅僅是申請了一個空賬號放在那里。

　　再在微信公眾賬號中進行搜索，筆者發現有很多家紡品牌，包括一線家紡品牌的微信賬號并沒有像宣傳中的那樣成為品牌營銷新模式，而是大多數都處于荒蕪狀態，有的只是一個簡單的鏈接，鏈接到產品的銷售界面成為一種銷售信息推廣。但是自從阿里巴巴和微信決裂之后，微信購物的噱頭也前途何在暫時還有待考究。

　　微信營銷 先從朋友下手？

　　購買者基于朋友之間信任的關系，微信朋友圈已成為新的網絡營銷方式。基于“熟人生意”的理念，衣服、面膜、化妝品等產品頻現朋友圈，靠微信做買賣的群體迅速擴張，讓“朋友圈”成了“購物圈”。

　　這些做朋友圈生意的微信用戶大多都認為，之所以選擇這個平臺進行推廣，一方面是由于微信用戶廣泛，身邊的朋友幾乎都在用，能夠*大限度地利用自己的人脈資源；另一方面，在朋友圈推廣門檻較低，幾乎是零成本，“動動手指就做了廣告”。

　　但是，對于那些只把朋友圈當成社交工具的人們來說，這樣的“刷屏賣貨”就讓他們有些難以接受。有些微信用戶表示：“只要是看到刷屏賣貨的，一律拉到朋友圈黑名單。”“原本一個分享生活、交流心得的地方，卻充滿了銅臭味”。

　　近日，從騰訊微信客服了解到，微信目前正在嚴打在朋友圈售賣商品的行為。如果有用戶投訴，朋友圈會對一些涉及侵權、假冒偽劣和進行惡意病毒營銷的商家進行不同程度的處理。

　　微信營銷 會員服務的一個好手段

　　雖然，企業的微信營銷雷聲大，雨點小，但是還是“高手在民間”，在與一位會員運營效果不錯的加盟商的聊天中，筆者了解到，微信的興起，為他們的VIP會員的維護又增加了一個很好的渠道。

　　借助于微信，這位老板會向會員傳單床品的養護方法以及換季家居小貼士之類的信息。當然也缺少不了新品上市以及優惠促銷活動的供稿，這在一方面很好地起到了會員維護的同時，也傳達了銷售訊息，加強了與會員之間的即時溝通。

　　這樣的方式也正在一些家紡專賣店中開展，他們不僅讓員工在微信圈發布產品信息，而且還發動會員進行傳播。

　　**，家紡企業或者是終端經銷商在用微信進行宣傳前**要了解自己微粉的屬性和特點，進行調查之后要在此基礎上進行其他的多方面推廣以加強訊息的傳播廣度。

　　其次，要設立專門的管理人員或者是部門對微信內容進行管理，并引導用戶積*參與到策劃的活動中。由于微信的互動是隱秘的，所以特別適合設置和企業品牌有關的問題來設置有獎答題，**答對的就可以獲得獎勵，利于統計中獎名單。當然也可以設置只要答對就有積分，通過后期統計的總積分來獲得獎勵，目前這塊暫時還是需要手工統計，后期估計會有基于后端活動的平臺出來。

　　總之，微信推廣就是要待定接受者參與到推廣的活動中，并由此帶來銷量或者是瀏覽量擴大品牌知名度。