2012年天貓雙十一大促，紡織、家居、家紡電商表現驚艷，轟動行業。共有三家店鋪銷售額超過1億元。家紡行業的雙十一**花落羅萊家紡，以9000多萬元**水星家紡、博洋家紡。今年的“雙十一”又已臨近，家紡行業還能創造銷售奇跡嗎？羅萊家紡今年能銷售破億嗎？

　　隨著雙十一電商“盛宴”的腳步臨近，多家上市公司也開始忙著“搶食”這塊誘人的蛋糕。包括羅萊家紡、森馬服飾等服裝業上市公司紛紛看好今年的雙十一銷售數額。分析師也表示，O2O線上線下的聯動將激發今年雙十一的消費新熱潮。

　　羅萊家紡：預計雙十一銷售額破億

　　作為家紡市場的龍頭企業，羅萊家紡證券部工作人員表示，按照往年情況來看，雙十一電商活動當天，公司銷售業績的確可以實現較大增長，“去年11月11日，公司當日的銷售額達到了9600萬，預計今年雙十一活動日，公司的銷售額能夠突破1億元?！辈贿^，對于目前市場上新興的“O2O”，羅萊家紡稱目前還在籌備過程中。

　　據悉，羅萊家紡已經啟動“雙十一”電商預售，今年“雙十一”會主推線上品牌LOVO，重點在天貓上開展。由于線上線下同價，主品牌羅萊若部分參加電商促銷活動，實體店也會有相應折扣，但這些都未*終確定。

　　富安娜家紡：今年公司“雙十一”的目標肯定是超過去年的

　　去年，富安娜和夢潔家紡的單日銷售額分別為7000多萬元和4000多萬元。同為家紡業的富安娜也表示，公司目前正在緊鑼密鼓地籌備雙十一電商活動，雖然不能對當日銷售的數據做出預判，但肯定向好發展。

　　富安娜董秘胡振超告訴記者，今年公司“雙十一”的目標肯定是超過去年的，至于具體數字不好預計。目前，公司也在緊張籌劃促銷活動。

　　夢潔家紡：預計能超過去年4000萬元的銷售業績

　　相對來說，夢潔家紡的目標訂得較低，公司證券事務代表吳文文表示，公司“雙十一”電商營銷方案已基本確定，公司多品牌全線出擊，參與多個電商平臺的打折活動，預計能超過去年4000萬元的銷售業績。

　　O2O線上線下聯動　　激發消費新熱潮

　　據透露，電商渠道是家紡行業的一個重點發展方向，各家公司今年都加大投入，通過跟各家公司交流，發現今年電商增長情況還不錯。同時各家公司都有擴展O2O（線上線下業務融合）業務的計劃，但推進難度不一。

　　吳文文認為，現在各家都在關注O2O戰略，但是真正做成功的還沒有。夢潔家紡也在研制相關方案，管理架構等正逐步向線上線下融合方向過渡，但今年應該不會有大改變。他認為，供應鏈的重構、加盟商利益分割等問題都不是短時間內能解決的。

　　羅萊家紡也遇到同樣的問題，公司內部人士表示，羅萊一直在研制O2O方案，但預計短期內難以推行。業內預計，O2O是公司供應鏈改善的一部分，定位戰略方向，但羅萊90%收入是加盟商貢獻，如何設計利益分割機制是一大難點。

　　相比之下，富安娜則更有優勢，公司基本以直營店為主，利益分割問題不存在。據富安娜一位高層介紹，公司近期已經在研究O2O的推行模式，這樣也能讓公司全國2400個終端網點的優勢發揮出來。

　　據悉，近日有不少機構紛紛前往家紡上市公司調研，其中*主要的問題除了2014年春夏訂貨會的訂單情況外，就是對公司架設O2O平臺的關注。

　　今年7月份和9月份，富國基金等機構投資者一起調研了羅萊家紡。7月、8月、10月份，上投摩根、浙商等機構密集調研了夢潔家紡。

　　富安娜受到的關注度更高，三季度以來，共有長金投資、易方達、融通、國金通用等6撥機構調研了富安娜。而記者了解到，今日還有一批機構將到富安娜調研。

　　對于雙十一網購熱，專家指出，11月11日代表了網絡營銷文化，體現出國內消費者強大購買力和購買沖動性，低價、高性價比、好產品、好品牌將受到青睞。從板塊來看，服裝、家電、家居仍會是主要的三大搶購類別。

　　中國消費仍有大的提升空間，便宜的價格和高效的渠道有望激發新消費熱點，傳統渠道和品牌的觸網將有效減少市場份額稀釋、促進業績增長。與往年不同的是，今年的雙十一將不再是電商自己搭臺唱戲，而是線上線下的“O2O”聯動，平臺和門店一起玩轉“雙十一”，預計今年雙十一會出現**盛況，更多品類、知名品牌和零售門店的積*參與，今年的電商數量和品牌數量將是去年同期的兩倍。屆時，物流瓶頸有望突破、購物體驗有望增強；此外，更多大品牌的參與，也將提升商品的整體檔次。