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什么原因拖慢了家紡行業的時尚節奏?

作者:百檢網 時間:2022-02-17 來源:互聯網

  **,我們看一組數據,知名服裝品牌ZARA每年設計的新品超過兩萬種,*終生產推出的也達一萬多種。而在國內的家紡行業里有三家上市公司,分別是羅萊、夢潔、富安娜,夢潔家紡在過去兩年里分別推出了698款和300款新產品,富安娜每年推出新款花型100多種、新產品400多款。羅萊新產品的研發更少,每年不到兩百款。就是這樣的數據,讓我們的家紡行業成了一個慢熱型的時尚行業。

  家紡行業表現出來的這些特點,都是家紡產品本身的屬性和終端消費者的需求特征決定的。

  造型面料花型=新產品。但是,前兩個變量都很小,花型就成了*大的變量。不難發現,要成功推出一款新的家紡產品,絕非一件容易的事情。

家紡與服裝行業不同,床上用品的產品規格都是標準化的,因為床上用品都是貼身織物,可供選擇的面料就受到很大的限制,床上用品在造型設計上并沒有太大的發揮空間。所以,床上用品設計的重擔就壓到了花型設計上面。

  上游品牌商推出新品不易,下游消費者對新品需求不強,使得家紡行業推出新品的節奏相對較慢,許多經典款式大行其道。一款家紡產品的生命周期通常可達四到五年,稍長一些的能達七八年。夢潔曾有一款產品暢銷十年。

  另外一個拖慢了家紡時尚節奏的因素就是消費頻率。

我們一年會買很多衣服,但是會買幾次家紡產品呢?據統計,一戶美國家庭平均每年購買9次寢飾套件、20條毛巾。與此相比,我們顯然還有較大差距。

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