*近，尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是**。

在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨*主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國(guó)貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

圖1：摘自《尼爾森：2019第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》

目前，化妝品行業(yè)的“跨界“有三種*主流的類型：品牌*品牌、品牌*IP、品牌*藝術(shù)設(shè)計(jì)“跨界“本身在品牌營(yíng)銷中是一個(gè)重要的手段，能發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。以前老聽人家說“隔行如隔山”，好像不相關(guān)的行業(yè)真的差很多，現(xiàn)如今眼看著演戲的都去唱歌了，唱歌的都去說相聲了，說相聲的跑去做主持了……各種“跨界”在生活中進(jìn)行的如火如荼！

在時(shí)下年輕大眾化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，跨界營(yíng)銷確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，那我們一起來盤點(diǎn)下化妝品當(dāng)中有哪些跨界營(yíng)銷的產(chǎn)品吧。

大白兔系列香水，護(hù)手霜

為了讓品牌打進(jìn)年輕群體中，已經(jīng)“60歲”的大白兔再次玩起了跨界營(yíng)銷。5月23日，大白兔奶糖聯(lián)合氣味圖書館推出快樂童年香氛系列日化產(chǎn)品。這是自推出潤(rùn)唇膏后，大白兔在化妝品市場(chǎng)的第二次嘗試。“氣味圖書館”與“大白兔奶糖”聯(lián)名的消息一經(jīng)發(fā)出，便獲得眾多網(wǎng)友關(guān)注，并迅速登上了微博熱搜排行榜。而此次跨界聯(lián)名推出的一系列概念性香氛產(chǎn)品“大白兔奶糖味”香氛，于天貓一經(jīng)開售，僅十分鐘便售出14000+件，其限量610份的香氛禮包，3秒內(nèi)便被搶奪一空。

圖2：摘自大白兔官網(wǎng)

氣味圖書館天貓旗艦店的一份“官方授權(quán)書”顯示，氣味圖書館x大白兔快樂童年香氛系列，是氣味圖書館10周年和大白兔60周年特別紀(jì)念版，產(chǎn)品為大白兔奶糖味香型。

在買家的評(píng)論區(qū)里面都是“甜甜的！大白兔奶糖的味道?！薄皾鉂獾哪滔阄叮芴鸷芴鸬母杏X，就是童年的回憶！”“這也太好聞了，搭配護(hù)手霜我就是大白兔奶糖！買買買！”標(biāo)志性的大白兔奶糖的包裝，熟悉的牛奶香氣，搭配著蜜糖茉莉花瓣和馬達(dá)加斯香草的氣味，于奶香中夾雜著蜜糖味，一秒讓人回到小時(shí)候。

999皮炎平口紅

萬物皆可彩妝跨界，果然說的沒錯(cuò)，999皮炎平推出口紅套盒產(chǎn)品“九九九三口組”，包含“鶴頂紅”“夕陽(yáng)紅”“夠坦橙”3個(gè)色號(hào)，還大膽搞怪的提出“一擦絕情二擦靜心三擦必贏”鼓勵(lì)年輕人告別心癢追求真愛，引來圍觀無數(shù)。沒錯(cuò)，就是那個(gè)大家再熟悉不過的止癢藥膏999皮炎平，一起來看看這套號(hào)稱可以“告別心癢信真愛”的「999戀愛止癢三口組」到底有多神奇。

帶著些許國(guó)風(fēng)元素的海報(bào)設(shè)計(jì)，加上有態(tài)度的視頻，潮流的999皮炎平讓消費(fèi)者耳目一新，“皮炎平變洋氣了”“國(guó)貨之光”“文案、設(shè)計(jì)絕了”，類似的評(píng)價(jià)不絕于耳，更有消費(fèi)者調(diào)侃這樣的999讓人懷疑“它究竟是不是一家正經(jīng)的藥企？”

該口紅套盒目前僅通過999皮炎平官方微信、微博進(jìn)行留言轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)獲得，或者通過在999天貓旗艦店中搶購(gòu)999皮炎平小綠盒（糠酸莫米松凝膠），作為贈(zèng)品送給前200名購(gòu)買者，并不公開售賣。

瀘州老窖

2019年5月瀘州老窖國(guó)風(fēng)跨界又添佳作，5月16日，攜手新近崛起的國(guó)貨彩妝潮牌“花西子”，瀘州老窖“桃花醉”推出國(guó)風(fēng)聯(lián)名定制禮盒，以“桃花&美人”為主題設(shè)計(jì)，從概念到設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了國(guó)風(fēng)美感與時(shí)尚潮流的統(tǒng)一，作為**老牌酒企，瀘州老窖近年來跨界營(yíng)銷“套路滿滿”，在國(guó)風(fēng)、國(guó)潮熱度日漸高漲的趨勢(shì)之下,優(yōu)秀的***國(guó)貨品牌紛紛推出各自賞心悅目的新形象、新產(chǎn)品、新營(yíng)銷,煥然一新的東方風(fēng)韻助力***國(guó)貨品牌刷新了在年輕人心目中“陳舊”、“古板”的印象,拉近了與年輕群體的親近感。

關(guān)于我們

百檢網(wǎng)化妝品及日化品事業(yè)部業(yè)務(wù)覆蓋化妝品、日化品等領(lǐng)域，針對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制中遇到的問題，提供成分分析、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)及產(chǎn)品備案 、臨床研究/功效測(cè)試等綜合解決方案。

功效測(cè)試-百檢網(wǎng)擁有自建的功效實(shí)驗(yàn)室，可自行開發(fā)檢測(cè)方法，排單快、費(fèi)用低、專業(yè)有保障。做保濕、抗皺、提亮等功效評(píng)價(jià)就來百檢網(wǎng)技術(shù)！