? ? ?“羽絨服界愛(ài)馬仕”的加拿大鵝攤上事了。

? ? ? ?近日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，高端羽絨服品牌加拿大鵝（CanadaGoose）關(guān)聯(lián)公司希計(jì)(上海）商貿(mào)有限公司新增行政處罰，處罰事由為利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，處罰款45萬(wàn)元，責(zé)令公開(kāi)更正并停止發(fā)布。

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? ? ? ?加拿大鵝走高端路線(xiàn)，

? ? ? ?然而，監(jiān)管人員詢(xún)問(wèn)專(zhuān)家后得知，在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。

? ? ? ?監(jiān)管人員查閱加拿大羽絨協(xié)會(huì)的海外官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)有一種蓬松度1000的羽絨，它才是測(cè)試以來(lái)加拿大*高品質(zhì)的羽絨；還查閱了加拿大鵝羽絨供應(yīng)商的海外官網(wǎng)，確認(rèn)其知曉存在蓬松度1000的羽絨，

? ? ? ?被老家的合作伙伴官網(wǎng)打臉，這就尷尬了。監(jiān)管人員還發(fā)現(xiàn)，就算所謂的Hutterite羽絨很保暖，加拿大鵝銷(xiāo)售的190款羽絨服裝中，蓬松度達(dá)到800的鵝絨服占比也僅為9.5%，

監(jiān)管部門(mén)據(jù)此認(rèn)定，希計(jì)公司的廣告語(yǔ)以偏概全，與事實(shí)不符。

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? ? ? ?北京市京師律師事務(wù)所合伙人李源表示，《中華人民共和國(guó)廣告法》第4條規(guī)定，廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙誘導(dǎo)消費(fèi)者。本案中，加拿大鵝的經(jīng)營(yíng)者在對(duì)產(chǎn)品的介紹中宣稱(chēng)，自己某產(chǎn)地的鴨絨是加拿大*保暖的鴨絨，這樣的描述顯然是違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)于虛假?gòu)V告的規(guī)范。

? ? ? ?另外，行政處罰決定書(shū)指出，加拿大鵝官方天貓旗艦店在“退款說(shuō)明”中發(fā)布“涉及已損壞或已經(jīng)使用過(guò)的商品，若因質(zhì)量問(wèn)題退款，如有必要需經(jīng)權(quán)威質(zhì)檢部門(mén)或加拿大鵝（Canada Goose）質(zhì)量部門(mén)鑒定，加拿大鵝（Canada Goose）保留*終判定權(quán)。”?

? ? ? ?該條款內(nèi)容擅自擴(kuò)大了自身對(duì)產(chǎn)品的判定權(quán)，排除了消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵問(wèn)題依法應(yīng)享有的其他權(quán)利。隨后，加拿大鵝旗艦店對(duì)此條款進(jìn)行了修改。

? ? ? ?行政處罰決定書(shū)表示，2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量達(dá)1.81億次，銷(xiāo)售額達(dá)人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會(huì)影響。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)決定對(duì)當(dāng)事人依法處以罰款人民幣45萬(wàn)元，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

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? ? ? ?2018年，加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

? ? ? ?8月13日，加拿大鵝披露的2022財(cái)年**財(cái)季（2021年3月27日至6月27日）業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在截至2021年6月27日的三個(gè)月內(nèi)，加拿大鵝實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5630萬(wàn)加元，同比增長(zhǎng)116%，其中直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售額為2940萬(wàn)加元，批發(fā)收入為2580萬(wàn)加元，電商業(yè)務(wù)增幅高達(dá)80.8%。但在收入增長(zhǎng)同時(shí)，公司虧損卻在擴(kuò)大，報(bào)告期內(nèi)，加拿大鵝凈虧損較上年同期的4819萬(wàn)加元擴(kuò)大至5840萬(wàn)加元，公司表示，虧損原因主要是集團(tuán)渠道布局調(diào)整產(chǎn)生了較大成本。

? ? ? ?報(bào)告期內(nèi)，加拿大鵝在亞太、歐洲、中東和非洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)，北美和加拿大也同比大漲70%，*快從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)則成為主要增長(zhǎng)引擎，直營(yíng)零售銷(xiāo)售額同比猛漲188%。

? ? ? ?另一方面，鑒于中國(guó)市場(chǎng)需求高漲，加拿大預(yù)計(jì)今年秋季在中國(guó)開(kāi)設(shè)三家新店。今年初，加拿大鵝還與首位特邀客座設(shè)計(jì)師陳安琪Angel Chen攜手打造全新聯(lián)名膠囊系列，售價(jià)為4800元至14600元的產(chǎn)品一經(jīng)上架就受到市場(chǎng)熱捧。

? ? ? ?由于全球疫情暫未結(jié)束，加拿大鵝沒(méi)有給出對(duì)于2022財(cái)年全年的業(yè)績(jī)指引，但預(yù)計(jì)第二財(cái)季批發(fā)收入將同比錄得低雙位數(shù)的增長(zhǎng)，直營(yíng)零售業(yè)務(wù)則有望較上年同期猛漲一倍半，在總收入中的占比提升至70%。

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? ? ? ?9日上午，人民網(wǎng)發(fā)布了《人民財(cái)評(píng)：加拿大鵝，賺中國(guó)人的錢(qián)就要守中國(guó)的法》一文。文章稱(chēng)，近日，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司因虛假宣傳被罰45萬(wàn)元，給洋品牌敲響警鐘：在中國(guó)經(jīng)營(yíng)就要遵守中國(guó)法律，更不能明里賺著保暖費(fèi)暗中收著“智商稅”，欺騙消費(fèi)者。經(jīng)商以守法為本，賺中國(guó)人的錢(qián)就要守中國(guó)的法。

? ? ? 文章稱(chēng)，《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，這是企業(yè)必須遵守的底線(xiàn)，也是不可逾越的紅線(xiàn)。加拿大鵝對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被罰實(shí)屬“罪有應(yīng)得”。

? ? ? ?文章指出，加拿大鵝無(wú)事實(shí)依據(jù)地強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來(lái)彰顯羽絨的保暖性，利用蓬松度等專(zhuān)業(yè)知識(shí)壁壘來(lái)編織廣告，包括涉及使用我國(guó)廣告法禁止的“***”一類(lèi)用語(yǔ)，在“退款說(shuō)明”中擅自擴(kuò)大自身對(duì)產(chǎn)品的判定權(quán)來(lái)限制消費(fèi)者權(quán)利（加拿大鵝旗艦店隨后對(duì)此條款進(jìn)行了修改），可以說(shuō)，這些說(shuō)辭很隱蔽，手段很高明。但事實(shí)證明，滿(mǎn)屏英文、**身份并不能蒙蔽監(jiān)管人員的眼睛，企業(yè)違規(guī)經(jīng)營(yíng)必被查，查實(shí)必被罰。

? ? ? ?文章表示，前車(chē)之覆后車(chē)之鑒。希望所有企業(yè)，無(wú)論中資外資，都聞警鐘而自醒，時(shí)刻把遵紀(jì)守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為立業(yè)之基、興業(yè)之本，少點(diǎn)瞎忽悠，多點(diǎn)真品質(zhì)。另一方面，消費(fèi)者也應(yīng)明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)量，外國(guó)的羽絨服不一定比中國(guó)的暖。理性消費(fèi)、按需購(gòu)物，才能讓“撒謊的大鵝們”失去市場(chǎng)。