網(wǎng)紅品牌是非多！都名為“鮑師傅”，掛的招牌卻完全不一樣；都是網(wǎng)紅奶茶“一點(diǎn)點(diǎn)”，仔細(xì)一看，繁體字的四個(gè)點(diǎn)有的在下方，有的在“點(diǎn)”字的右側(cè)；遠(yuǎn)看都叫“貢茶”，近看卻發(fā)現(xiàn)加掛了“臺(tái)灣”“禧御”等名稱……記者近日走訪長(zhǎng)沙多家網(wǎng)紅品牌打卡地發(fā)現(xiàn)，一些“網(wǎng)紅品牌”招牌花式變樣，消費(fèi)者一頭霧水，加盟商不知真假。問題的背后，是商標(biāo)被搶注帶來的品牌發(fā)展困擾。
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A 真假難辨迷人眼
都是“鮑師傅”，招牌不同消費(fèi)者難辨別
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“我家樓下有一家‘鮑師傅’，掛著大大的人頭像。前不久，我到黃興南路步行街游玩，也看到一家‘鮑師傅’，招牌卻完全不一樣。兩家賣的產(chǎn)品均是各種肉松小貝、蛋黃酥等糕點(diǎn)，到底誰(shuí)才是正宗的？”消費(fèi)者劉佳致電本報(bào)，聊起她消費(fèi)時(shí)遇到的怪象。
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“鮑師傅”是近兩年在烘焙界新興的網(wǎng)紅店。其創(chuàng)始人名叫鮑才勝，大約2004年，他在北京開了一家面包坊，其后以“鮑師傅”注冊(cè)商標(biāo)品牌，經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)、面包等商品，同時(shí)在全國(guó)多地開店，均有排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象。
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根據(jù)劉佳提供的信息，記者來到萬(wàn)家麗路一家大型綜合體MALL里，找到她說的其中一家“鮑師傅”。這家店的招牌非常顯眼，其中一側(cè)的招牌的*左邊，是一個(gè)紅底的平頭男士頭像，圖像旁是兩行黃色大字，分別寫有“鮑師傅”“BaoShiFu”“糕點(diǎn)面包”“Pastry”字樣。
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而在黃興南路步行街中段與大古道巷交會(huì)處，記者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就看到“鮑師傅”門前排著長(zhǎng)隊(duì)。相比彼“鮑師傅”，此“鮑師傅”的招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單清晰，白底之上是“鮑師傅”三個(gè)金色的大字，右側(cè)是兩行稍小的字，分別寫著“鮑才勝原創(chuàng)”和“糕點(diǎn)Pastry”，招牌上沒有任何圖像。
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從生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)來看，兩家“鮑師傅”都是現(xiàn)制現(xiàn)售型的，但記者仔細(xì)觀察了一番，發(fā)現(xiàn)店面布局大為不同。萬(wàn)家麗路一家“鮑師傅”生產(chǎn)作業(yè)區(qū)間是一個(gè)拐角的檔口，相當(dāng)一部分空間擺放著銷售柜臺(tái)，生產(chǎn)制作的場(chǎng)所擺放了烤箱等設(shè)備后，生產(chǎn)空間比較有限。
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黃興南路步行街店的“鮑師傅”門店則要敞亮得多，整個(gè)門店被改造為“透明廚房”，門口掛放著一臺(tái)電視機(jī)，十來個(gè)畫面實(shí)時(shí)直播顯示出生產(chǎn)制作各種產(chǎn)品的過程。
B 真假“李逵”為何同城共存？
網(wǎng)紅品牌遭遇商標(biāo)專有權(quán)搶注侵權(quán)行為
都是“鮑師傅”，誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼？
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記者了解到，從數(shù)量上看，有頭像招牌的門店更有優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)沙大約有七家類似的店面。而無(wú)頭像招牌的門店在長(zhǎng)沙只有兩家。
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記者致電北京鮑才勝餐飲管理有限公司華中區(qū)域負(fù)責(zé)人徐立華，得到的回復(fù)是：鮑師傅糕點(diǎn)現(xiàn)在對(duì)門店品牌形象進(jìn)行了升級(jí)，統(tǒng)一為“鮑師傅”黃色字樣并加有“鮑才勝原創(chuàng)”字樣，所有“人頭頭像”+“BaoShiFu”+“鮑師傅”的門店都不是正宗“鮑師傅”。目前，該品牌在長(zhǎng)沙只開設(shè)了兩家直營(yíng)店，沒有加盟店。
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據(jù)介紹，打著“鮑師傅”原創(chuàng)者的招牌，在全國(guó)廣泛招收加盟店的這家公司名為“北京易尚餐飲管理有限公司”。只是讓記者疑惑的是，既然眾多投資者加盟了這家公司，對(duì)其經(jīng)營(yíng)資質(zhì)應(yīng)有所了解，怎么會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤呢？
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進(jìn)一步詳細(xì)采訪之后，記者了解到，“鮑師傅”商標(biāo)，其實(shí)北京鮑才勝餐飲管理有限公司和北京易尚餐飲管理有限公司都是擁有者，但兩者的商品品類不一樣。記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)對(duì)第30類糕點(diǎn)類“鮑師傅”查詢發(fā)現(xiàn)，北京鮑才勝餐飲管理有限公司取得了注冊(cè)權(quán)，另外在35類廣告宣傳門店零售這一塊服務(wù)上也取得了注冊(cè)權(quán)。同一網(wǎng)站查詢“北京易尚餐飲管理有限公司”，發(fā)現(xiàn)其在第32類“啤酒、礦泉水（飲料、果汁等飲料制作配料”和第43類餐館類進(jìn)行了注冊(cè)，但沒有在糕點(diǎn)類注冊(cè)。根據(jù)相關(guān)法律，商標(biāo)注冊(cè)在哪個(gè)類別就只能在注冊(cè)的那個(gè)類別上使用，用在沒有注冊(cè)的類別上，可能造成侵權(quán)。
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“雖然都是‘鮑師傅’，但我們注冊(cè)的商標(biāo)品類、提供的商品和服務(wù)類型完全不一樣。但從2018年開始，我們發(fā)現(xiàn)，這一類的加盟店已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的門店，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，也逼得我們開始對(duì)自己的品牌進(jìn)行維權(quán)打假。”徐立華說。
C 被侵犯的權(quán)益如何維護(hù)？
建議使用并提高商標(biāo)知名度獲得強(qiáng)保護(hù)
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在采訪徐立華的過程中，記者想起了一個(gè)長(zhǎng)沙人熟悉的品牌——百年老店“德園”。
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2005年，老德園向原工商部門提出注冊(cè)時(shí)，因?yàn)樵缭?994年，重慶有一家制作湯圓的餐飲店，已經(jīng)注冊(cè)“德元”商標(biāo)，由于都是經(jīng)營(yíng)的同一品類的商品和服務(wù)，“元”和“園”又同音，老德園*后不得不將商標(biāo)注冊(cè)為“百年德園”。
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當(dāng)年，此番***商標(biāo)被搶注事件雖引起了更多市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，但對(duì)于***德園來說，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力則大受影響。“德園”品牌被隨意使用，商標(biāo)的擁有者在重慶無(wú)心經(jīng)營(yíng)，正牌老店的商品品質(zhì)、商譽(yù)卻被市面上的山寨店沖擊得面目全非，直到今天才將這一***品牌慢慢“修復(fù)”，在長(zhǎng)沙開了七家門店。
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相比當(dāng)年“百年德園”的維權(quán)尷尬，“鮑師傅”維權(quán)的法律依據(jù)更為有力。徐立華提供的國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)2018年10月8日下發(fā)的裁定書，北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號(hào)商標(biāo)已被裁定無(wú)效，理由是與鮑才勝公司注冊(cè)的兩類“鮑師傅”商標(biāo)近似，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
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記者了解到，不僅是網(wǎng)紅烘焙商品遭遇商標(biāo)搶注的維權(quán)難題，像“鹿角巷”“一點(diǎn)點(diǎn)”“貢茶”等快銷的茶飲品牌，在遭遇商標(biāo)搶注的情況下，因?yàn)榍謾?quán)范圍廣、訴訟周期長(zhǎng)等原因，也難以很好地進(jìn)行維權(quán)，導(dǎo)致品牌商譽(yù)受損，也侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。
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商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形價(jià)值。很多企業(yè)為了防止商標(biāo)被搶注或被山寨，會(huì)通過成百上千的防御性商標(biāo)來防止各種花式搶注，例如，雷軍除了注冊(cè)“小米”和“紅米”外，還注冊(cè)了“藍(lán)米”“黑米”等各種顏色的商標(biāo)；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標(biāo)家族。
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那么，市場(chǎng)主體如何更好地保護(hù)自己的商標(biāo)這一無(wú)形的資產(chǎn)？長(zhǎng)沙市商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)田達(dá)良介紹，《商標(biāo)法》倡導(dǎo)企業(yè)基于信用原則，注冊(cè)、申請(qǐng)和使用商標(biāo)，市場(chǎng)主體要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)，發(fā)現(xiàn)搶注等情況，要及時(shí)提出商標(biāo)異議。他建議市場(chǎng)主體通過使用商標(biāo)，提高商標(biāo)的知名度，打造馳名商標(biāo)，通過獲得強(qiáng)保護(hù)來維護(hù)企業(yè)的權(quán)益。
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