南都訊 曾被稱為 廣告界“泥石流”的 椰樹椰汁，再次因廣告登上輿論風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、 虛假宣傳質疑。
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2月13日，南都記者從海口市工商局獲悉，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案 調查；椰樹集團工作人員則回應南都記者稱，“我從小喝到大”廣告語已使用多年，將其與豐胸功能聯系在一起是“你們想錯了”。
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目前，椰樹集團懸掛在公司門口周邊、涉嫌違反廣告法的廣告條幅，以及海口部分超市的椰樹椰汁宣傳物料均已被撤換。2月14日，椰樹集團在其官微發布的椰汁新廣告也摒棄了以往的“大胸美女”風格，改用中小學生形象。
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豐胸功能被科普網站“打臉”
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近日，椰樹椰汁廣告在網絡刷屏。網友發布的椰樹椰汁*新外包裝照片顯示，一身穿白色緊身衣的“大胸美女”手捧椰汁，配以醒目廣告語“我從小喝到大”，引發色情擦邊球爭議；而另一戶外廣告牌上，出現3位身材熱辣的美女，除多次出現“從小喝到大”外，還宣稱“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，更引發虛假宣傳質疑。
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針對該廣告語，丁香園旗下健康科普平臺“丁香醫生”進行科普，椰樹椰汁的成分沒有任何豐胸作用，“真要想靠它來豐胸，**的可能是每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。”
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營養師顧中一也表示，喝椰汁對美白豐胸沒有作用，“不過我以為這也就是打打擦邊球，夠不上虛假宣傳。”
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2月13日，海口市工商局辦公室副主任劉勇接受南都記者采訪時表示，已關注此事，正調查核實。“目前我們沒有在海南媒體上看到相關廣告投放，微博上發的有3位美女的廣告，是該公司門口立的廣告牌內容，至于產品包裝內容，我們還在對照核實。”
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隨后，海口市工商局通報：海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。
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2月14日，劉勇告訴南都記者，目前椰樹集團門口周邊懸掛的涉嫌違反廣告法的廣告條幅已被拆除，替換為使用傳統包裝、無爭議內容的舊廣告版本。“他們利用自身墻體做廣告是不需要審批的，所以只是更換了內容。”
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同時，海口部分超市的椰樹椰汁宣傳物料也已被撤換。
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椰樹官網曾稱要“重視抓白嫩豐滿的廣告”
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2月13日，南都記者就廣告內容致電椰樹集團，一位工作人員稱，“‘從小喝到大’這個廣告語很早之前就有了，至于豐胸功能，可能是你們想錯了吧。”
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不過，南都記者在椰樹集團官網看到，其“產品展廳”欄目下，刊登了《美容新時尚：椰樹椰汁養顏》、《椰汁增大乳房之說》等內容，宣傳“常飲椰子汁不失為一條方便而經濟的美容途徑”，“每日飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”。
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在椰樹集團官網“企業文化”欄目中公布的歷年春聯內容顯示，“強化營銷”、“加大產品廣告力度”、“重視抓白嫩豐滿的廣告”分別被寫入20 0 2、2016和2017年春聯。
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事實上，這并非椰樹集團首次因廣告及外包裝引發爭議。
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此前，椰樹椰汁曾在平面廣告和視頻廣告中起用衣著暴露美女，配以廣告語“每天一杯，白嫩豐滿”、“曲線動人，白嫩豐滿”，也曾被指“辣眼睛”。
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2009年6月，因在海口市公交車上違規發布“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告語，相關廣告公司被海口市工商局罰款1000元。該局有關負責人稱，“工商部門在審批此廣告時認為，該廣告語內容粗俗，不適合公開發布。”
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2016年9月，椰樹集團推出“胸模瓶”包裝的火山巖深層礦泉水，同樣引發爭議。椰樹集團接受《海南日報》采訪時回應，胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
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律師解讀
該廣告打擦邊球有誤導性，
涉嫌違反廣告法
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2月13日，陜西恒達律師事務所**合伙人趙良善向南都記者表示，椰樹椰汁以“大胸美女”做廣告，并配廣告語“從小喝到大”涉嫌低俗宣傳，含有色情擦邊球及誤導性宣傳，違背社會良好風尚及《廣告法》的宗旨———我國《廣告法》明確規定：“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。”
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趙良善還認為，椰樹公司向公眾宣傳沒有豐胸效果的椰汁具備豐胸效果，是利用廣告對商品做出與實際內容不相符的虛假信息，無中生有，導致消費者誤解，涉嫌虛假宣傳，違反我國《廣告法》第四條關于：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”的規定，應由市場監督管理局依法處罰，責令停止發布并罰款，追究其行政責任。
*新進展
椰樹椰汁更新廣告學生取代“大胸美女”
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2月14日16時15分，椰樹集團在其官方微博發布椰樹椰汁新視頻廣告。該廣告仍保留“我從小喝到大”廣告語，但摒棄了以往的“大胸美女”風格，使用中小學生等形象詮釋，強調“陪伴長大”。
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南都記者在椰樹集團官微看到，該廣告時長15秒，由不同年齡女演員扮演小學生、中學生、大學生和母親等形象，以詮釋“上小學，媽媽叫我喝；上中學，我自己喝；上大學，我天天喝”等內容，在廣告*后，這些演員異口同聲：“白白嫩嫩，我從小喝到大。”
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椰樹集團也在其微博中重復“我從小喝到大”廣告語，并強調是“陪伴我們一起長大”。
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南都記者隨后致電椰樹集團，值班工作人員稱對廣告內容及何時拍攝不清楚，并表示該公司尚未開工，若想了解詳細情況，需等到元宵節后再和業務部門聯系。
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此外，椰樹椰汁廣告模特徐冬冬也于14日早上首次發聲，回應廣告爭議。她說，多年前她以模特身份**次為椰樹拍廣告，“拍攝現場，我跟工作人員說，椰樹椰汁，我從小就喜歡喝，可以說是從小喝到大的。工作人員覺得這句話很好，一個品牌，可以成為一代人的共同記憶，于是索性用了這句話做宣傳語。”
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