“ 椰樹椰汁”又一次因?yàn)榇蟪叨劝b上了熱搜。
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據(jù)網(wǎng)友爆料，“椰樹椰汁”2019年的新包裝文案，疑似暗示該產(chǎn)品具備“豐胸”功效，被質(zhì)疑 虛假宣傳。
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2月13日晚間，海口市工商局對此事進(jìn)行公開回應(yīng)，稱椰樹集團(tuán)2019年椰汁 廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注，海口市龍華區(qū)工商局已對該集團(tuán)涉嫌發(fā)布 違法廣告的行為進(jìn)行立案 調(diào)查。
“豐胸”人設(shè)涉嫌虛假宣傳？
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2月12日，有微博網(wǎng)友稱，“椰樹椰汁”更換了2019年的產(chǎn)品包裝，但依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，宣傳文案更是將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，一行“我從小喝到大”的文字描述格外醒目，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑有虛假宣傳之嫌。
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據(jù)了解，椰樹集團(tuán)此前多次在廣告上暗示旗下椰汁產(chǎn)品具有豐胸功能，諸如“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”一類的文案描述讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。
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椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員在接受媒體采訪時(shí)曾提到，“椰汁有助女性豐滿”是其從1997年的一份報(bào)紙上看到的，領(lǐng)導(dǎo)覺得此說法可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，便引用了。
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不過，在營養(yǎng)專家看來，椰汁并無豐胸功效。
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中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾指出，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個(gè)項(xiàng)目，其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)。”
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營養(yǎng)師顧中一也認(rèn)為，椰汁對“美白豐胸”沒有作用。至于椰樹集團(tuán)上述舉措是否已涉嫌虛假宣傳，顧中一認(rèn)為，“也就是打打擦邊球，夠不上虛假宣傳”。
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中新經(jīng)緯客戶端了解到，我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者若進(jìn)行虛假宣傳、違反相關(guān)規(guī)定，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
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也就是說，椰樹集團(tuán)一旦被認(rèn)定為虛假宣傳，其將面臨罰款處罰。
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值得一提的是，海口市工商局目前已對椰樹集團(tuán)上述行為展開調(diào)查。“收到網(wǎng)友關(guān)于‘椰樹椰汁’新包裝問題的反映后，我們便安排轄區(qū)內(nèi)工商所對此進(jìn)行調(diào)查。”2月13日下午，海口市工商局辦公室副主任劉勇接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)如是說。
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劉勇介紹，初步調(diào)查的調(diào)查結(jié)果顯示，“椰樹椰汁”的確已經(jīng)更換了產(chǎn)品包裝及門口廣告牌，“網(wǎng)友反映的廣告文案確實(shí)是2019年才做的，我們在海南當(dāng)?shù)孛襟w上并沒有看到‘椰樹椰汁’新的廣告投放，目前就只有大門口這么一個(gè)廣告牌。”劉勇稱，目前市場上反映*多的就是“椰樹椰汁”的這一廣告品味不高。
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據(jù)了解，海口市工商局已于2月13日晚間對此事進(jìn)行公開回應(yīng)，稱椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注，海口市龍華區(qū)工商局已對該集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
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背后集團(tuán)年產(chǎn)值40余億
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公開資料顯示，椰樹集團(tuán)前身為海口罐頭廠，始建于1956年。1981—1985年，由于無法適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，罐頭廠連年虧損，瀕臨破產(chǎn)，換了四任廠長都無法扭轉(zhuǎn)。
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1986年，王光興臨危受命任罐頭廠廠長，在一系列整改措施下，罐頭廠逐年減虧，*終于1988年扭虧為盈。此后，海口罐頭廠更名為椰樹集團(tuán)，逐漸走上了興旺。
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據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)信息，該集團(tuán)曾連續(xù)七年（2010年—2016年位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，其中，2016年產(chǎn)值40.21億元、稅金6.03億元，解決了6000多員工就業(yè)。
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2018年2月，椰樹集團(tuán)召開“2018年新春開門紅大會”，其董事長兼總經(jīng)理趙波介紹，椰集團(tuán)2017年的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額分別較上年增長5.42%、6.15%、3.73%。據(jù)此計(jì)算，椰樹集團(tuán)2017年的產(chǎn)值高達(dá)42.68億元。
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據(jù)了解，“椰樹椰汁”是椰樹集團(tuán)旗下的主力產(chǎn)品，被定位為“國宴飲料”。椰樹集團(tuán)官網(wǎng)信息顯示，“椰樹椰汁”已連續(xù)接待過包括奧巴馬等在內(nèi)的100多個(gè)國家元首和政界要人。
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可就是這樣一款“國宴飲料”，近兩年卻頻頻因畫風(fēng)清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人等登上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)更是遭到大量質(zhì)疑。
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更有意思的是，即便如此“辣眼睛”，消費(fèi)者依舊對“椰樹椰汁”保持著較高的消費(fèi)熱情。中新經(jīng)緯客戶端注意到，245ml*6盒/組規(guī)模裝的“椰樹椰汁”在天貓超市上的月銷量達(dá)6.4萬筆，評價(jià)“好喝”者不占少數(shù)。
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有消費(fèi)者告訴中新經(jīng)緯客戶端，雖然“椰樹椰汁”在包裝、廣告宣傳等方面有些低俗，但不可否認(rèn)的是，它確實(shí)是市場上*好喝的椰汁。
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“就國內(nèi)椰汁市場而言，椰樹集團(tuán)在這領(lǐng)域具有較為深厚的市場基礎(chǔ)、品牌基礎(chǔ)及消費(fèi)基礎(chǔ)，當(dāng)屬行業(yè)老大。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)指出。
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不過，朱丹蓬認(rèn)為，椰樹集團(tuán)要想繼續(xù)保持行業(yè)**地位，應(yīng)該在產(chǎn)品和營銷策略等方面多加創(chuàng)新，同時(shí)摒棄低俗化的營銷手段，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。
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