近年來憑借畫風清奇的 廣告 包裝,尺度大膽的宣傳文案多次登上熱搜榜,其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。日前, 椰樹椰汁又在“頂污作案”,遭到了當地工商部門的 調查。
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據媒體報道,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續以往“大胸美女”風格。值得注意的是,其*新文案將產品定性為“豐胸神器”,被質疑虛假宣傳。2月12日,當地工商局稱情況屬實,正在調查中。
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事實上,在國內的椰子汁市場,椰樹牌椰汁幾乎穩坐“**把交椅”。一提起椰汁,大部分人*先想到的就是椰樹牌椰汁。但是曾經號稱的“國宴 飲料”的“大哥”如今竟淪落到靠炒作博眼球。
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據業內分析,低俗廣告的背后,是椰樹集團的“危機四伏”。近年來,椰樹椰汁業績下滑、品牌老化。據中新網報道,2月8日,椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示,2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力,椰樹集團產值為40.21億元。
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面對發展困境,椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。然而,此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意,卻并未如其所愿贏得更多市場。相反,廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符,對品牌不僅沒有促進作用,反而引發不少消費者反感。
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“每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”,聽到這句廣告語,不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽,視頻畫面顯示,幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上嬉笑奔跑,讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出,椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。
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*后值得注意的是,倘若椰樹椰汁*后被工商局定為“虛假宣傳”,將面臨什么懲罰呢?按照新《廣告法》第五十七條規定,有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時,對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
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