從2008年開始興起，到2019年“ 電商法”的落地。包括經(jīng)銷 保健品在內(nèi)的海淘一族走完了從出國順路幫忙、專職規(guī)模化運作再到價差減少退出市場的過程。對于國內(nèi)不斷提升的健康消費需求和混亂的國內(nèi)保健品市場，購買國外保健品已經(jīng)從個人帶貨、熟人買賣逐漸 轉(zhuǎn)變為公司運營。然而，在各大電商平臺紛紛涉足保健品銷售領(lǐng)域的同時，一些打著“高科技”、“原產(chǎn)地”旗號，在國外注冊** 中國的保健品公司開始冒頭。不法商家逐漸從“專賣”向“研發(fā)”延伸，保健品的源頭 監(jiān)管愈發(fā)關(guān)鍵。
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價格透明 中間商的時間不多了
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曾經(jīng)留學(xué)澳洲的陳旭（化名是在2014年開始成為眾多學(xué)生黨代購的一員。他對經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，曾經(jīng)的澳洲代購保健品是個很容易的事。在澳洲當(dāng)?shù)蒯槍χ袊袌龅谋＝∑反徱呀?jīng)形成了規(guī)模。對于學(xué)生代購黨而言，拿貨的途徑主要是兩條，一是從當(dāng)?shù)氐陌闹捱B鎖大藥房拿貨，但是價格高。另外，可以去一些華人的代理拿貨，他們的貨是從廠家直接大批量采購的，拿貨價更低。
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對于來貨的真?zhèn)危愋癫⒉粨?dān)心。他們賣到國內(nèi)的產(chǎn)品，基本都是常見品種。銷售人群也是親友介紹為主。“澳洲本地?zé)o假貨”，在陳旭看來，當(dāng)?shù)卣サ膰?yán)，常見的產(chǎn)品不會有問題。
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對于拿貨的加價，陳旭表示同行基本以原價的150%進(jìn)行銷售，個別的能賣到200%。作為兼職做代購，他的月收入為1.5萬元人民幣左右。“一些做的早，客戶維護(hù)好的掙得更多”。
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近日，名為“郭杰瑞”的美國網(wǎng)友發(fā)布了關(guān)于美國保健品銷售的視頻，該網(wǎng)友表示，美國的保健品可以在專門的保健品商店和超市中選購。保健品的銷售價格平常為20美元左右，*貴的在50美元左右。
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該網(wǎng)友以一家超市的保健品貨架為例，一款符合維生素的售價分別為18.99美元/150顆，22.99美元/230顆。另外一款名為COQ10的保健品售價為44.99美元/72顆，買一贈一。該網(wǎng)友還表示，超市中售賣保健品都是常見的保健品，并沒有特殊的產(chǎn)品。
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經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，僅以品牌和包裝對比上述網(wǎng)友視頻中COQ10產(chǎn)品，其在美國的單顆售價約為人民幣2.1元，在國內(nèi)某電商平臺售價約為1.98元人民幣，二者價格差距不大。
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陳旭也坦言，如今包括自己在內(nèi)身邊人已經(jīng)沒有人繼續(xù)代購，法律的趨嚴(yán)，各類海淘電商和垂直電商的普及，保健品的價格區(qū)間已經(jīng)透明，代購的利潤不僅越來越少，有時還要進(jìn)行降價搶客源，再做下去已經(jīng)沒有利潤可言，“還在做代購的基本都是有公司，成規(guī)模的了”。
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格局生變 “國內(nèi)**”保健品露頭
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隨著國內(nèi)消費者對健康消費的不斷升級，越來越多的進(jìn)口保健品企業(yè)開始從代購手中“接棒”。
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2018年8月，本土保健品代表企業(yè)湯臣倍健宣布，公司擬由持股 53.33%的子公司湯臣佰盛通過境外平臺公司以現(xiàn)金對價向賣方購買澳洲益生菌企業(yè)Life-Space Group Pty Ltd（LSG ****股權(quán)。LSG 總部位于墨爾本，創(chuàng)立于1993年，主營業(yè)務(wù)為以益生菌健康食品為主的綜合保健品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌是Life-Space。
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12月21日，湯臣倍健宣布擬通過發(fā)行股份方式收購控股子公司湯臣佰盛46.67%股權(quán)，交易價格達(dá)到14億元。交易完成后，湯臣佰盛將成為湯臣倍健的全資子公司，湯臣倍健從而實現(xiàn)對澳大利亞益生菌企業(yè)LSG的完全掌控。
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在此一個月前，哈藥集團(tuán)股份有限公司宣布與美國GNC公司達(dá)成協(xié)議，擬定在香港及上海成立合資公司，分別負(fù)責(zé)海外及國內(nèi)的GNC保健品業(yè)務(wù)。新公司主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各種維生素、草藥、礦物質(zhì)膳食補(bǔ)充劑、運動健身補(bǔ)充劑、體重管理產(chǎn)品、個人護(hù)理產(chǎn)品等保健產(chǎn)品。消費者不用海淘或找代購，可在國內(nèi)買到***品質(zhì)、國內(nèi)市場價格的GNC產(chǎn)品。
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與外國知名保健品企業(yè)落戶中國和中資企業(yè)“走出去”相比，一些在外國注冊、**中國、宣稱擁有神奇效果的保健品企業(yè)也嘗試從紅火的中國保健品市場分一杯羹。
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據(jù)“新快報”報道，Unichi旗下的玫瑰果精華膠囊（又稱美白丸近年在各大海淘平臺銷售非常火爆。但業(yè)內(nèi)人士卻指出，Unichi并不是什么澳洲知名**，而是一個由華人女性創(chuàng)立僅三年、產(chǎn)品專攻中國市場的年輕品牌。與Unichi相關(guān)共有5家注冊公司，注冊時間均在2015年10月，總注冊資金僅520澳元，即約2600元人民幣。
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媒體的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在墨爾本的大型超市、藥房都沒有找到Unichi的產(chǎn)品，只在華人較集中的幾家店才能找到Unichi的貨架，在這里玫瑰果精華膠囊60顆定價是32澳元，比國內(nèi)的代購價還貴上不少。
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與Unichi“假洋牌”的質(zhì)疑相比，美國Herbalmax公司則是把自己生產(chǎn)的“瑞維拓”吹上了天。在“郭杰瑞”的視頻中，這款產(chǎn)品在國內(nèi)電商平臺的售價高達(dá)2980元/60顆。盡管號稱“熱銷全世界”，但在亞馬遜上卻根本找不到蹤影。
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有趣的是，資料顯示，2015年8月4日，美國食品藥品監(jiān)管局（FDA曾向Herbalmax的兩名負(fù)責(zé)人Lihua ZHANG和George LUO發(fā)出警告信，直指該公司提供的癌癥配方、心臟配方和肝臟配方違反了美國聯(lián)邦食品、藥物和化妝品法。而該公司的地址和實驗室地址則分別為，一棟居民住宅和一個倉庫。
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另外，截至記者發(fā)稿時，網(wǎng)友“郭杰瑞”所發(fā)布有關(guān)美國保健品視頻顯示被刪除。
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小心“爆款” 進(jìn)口保健品還需源頭監(jiān)管
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與國內(nèi)純靠忽悠的“會銷型”保健品不同，歷史悠久的年限、包治百病的功效在配上昂貴的售價，進(jìn)口保健品很好的抓住了一部分消費者認(rèn)為進(jìn)口就是要昂貴的心態(tài)。然而，一些消費者“有病治病 無病強(qiáng)身”和“多少得有點效果”的心態(tài)，也造成了各類爆款、熱銷保健品不斷的出現(xiàn)。
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要說進(jìn)口的爆款鼻祖，當(dāng)年風(fēng)靡各類社交網(wǎng)絡(luò)的泰國“YANHEE” （燕嬉減肥藥**算一個。據(jù)媒體2013年的報道，有不法分子利用微博、微信、QQ群、淘寶網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)布銷售該減肥藥品。后經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)，該減肥藥含有西布曲明、馬來酸氯苯那敏、呋塞米、氟西汀、比沙可啶等西藥成分。據(jù)犯罪嫌疑人交代，上述藥品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售到20余個省區(qū)市，銷售價格折算每人為450元－2000元，為泰國銷售價格的3－10倍。
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除了夸大宣傳，進(jìn)口保健品質(zhì)量也非十全十美。據(jù)媒體報道，浙江杭州海關(guān)在檢查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口保健品違規(guī)、超范圍使用食品添加劑，使用非食用添加劑，是較為常見的問題。“進(jìn)口葡萄酒中檢測出糖精鈉成分。澳大利亞某品牌兒童液體鈣，檢測出來沒有鈣的成分。”杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒廣大消費者，不要盲目相信進(jìn)口食品，購買時要選擇正規(guī)商家。
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在2019浙江兩會期間，對于保健品的監(jiān)管問題，浙江省人大代表趙麗萍表示，保健產(chǎn)品大部分采取委托加工方式，因此源頭監(jiān)管是*經(jīng)濟(jì)有效的方法。她建議，監(jiān)管部門應(yīng)將企業(yè)原料采購、加工制作、成品檢驗等環(huán)節(jié)納入監(jiān)控范圍，杜絕不合格產(chǎn)品流入市場。
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