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我國奶粉新政全面實(shí)施 ,一大波嬰幼兒品牌奶粉“更名換姓”

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  剛剛,我國 食品藥品 監(jiān)督 管理總局公布了*新一批 嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單,包括來自 天津澳斯、燎原 乳業(yè)、農(nóng)莊乳業(yè)、歐比佳、麥寇、 完達(dá)山、 三元等8家企業(yè)的26個(gè)配方。截至今天,國家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)了1040個(gè)配方。
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  1月19日,記者獲悉,包括達(dá)能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能、圣元、君樂寶、雅士利等**通過審批的品牌嬰兒 奶粉已經(jīng)更名換姓,換新包裝,以全新形象推出市場。業(yè)內(nèi)指出,今年買嬰兒奶粉,消費(fèi)者也可在包裝上查看是否有標(biāo)注配方注冊證號,以作為辨明該奶粉是否合規(guī)、可靠的指標(biāo)之一。
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   過千嬰兒奶粉配方獲批 新裝產(chǎn)品陸續(xù)上市
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  據(jù)了解,根據(jù)食藥監(jiān)總局發(fā)布的相關(guān)規(guī)定,自今年1月1日起,在我國境內(nèi)生產(chǎn)或向我國境內(nèi)出口的 嬰幼兒配方乳粉,應(yīng)當(dāng)依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書,并在標(biāo)簽和說明書中標(biāo)注注冊號。
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  對于部分已經(jīng)生產(chǎn)的奶粉,國家給出一定的過渡期:2018年1月1日前,經(jīng)批準(zhǔn)在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉,可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。
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  事實(shí)上,從今年起,我國《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的執(zhí)行就已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新階段。這一被喻為中國“史上*嚴(yán)”的奶粉新政引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
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  據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,我國已經(jīng)官方審批獲準(zhǔn)的嬰幼兒乳粉配方已達(dá)1014個(gè)。中國奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長高鴻賓曾表示,中國嬰幼兒配方奶粉市場*終將保留600個(gè)左右的嬰幼兒配方奶粉品牌,這只占現(xiàn)市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌,面臨的是品牌消亡和企業(yè)關(guān)門。
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  近日,記者走訪廣州部分市場和網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn),此前國內(nèi)一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經(jīng)明顯減少,很多在國內(nèi)市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。
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  記者發(fā)現(xiàn),很多注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮,不得不面臨清理庫存的窘迫;通過注冊的企業(yè)則積*為重塑品牌努力。
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  在市場上,越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉,以全新包裝、全新形象亮相。
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  記者從國際乳業(yè)巨頭達(dá)能集團(tuán)獲悉,該集團(tuán)旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個(gè)系列的新品,將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。據(jù)悉,這是在華銷售官方進(jìn)口嬰幼兒奶粉企業(yè)中,**完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業(yè)。
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  達(dá)能紐迪希亞積*配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》,用不到5個(gè)月時(shí)間,就完成通過注冊到新品上市的過程。“達(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經(jīng)理謝偉博表示,”這也充分展示我們的研發(fā)、生產(chǎn)、品控以及供應(yīng)鏈管理上的**表現(xiàn)。
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   國家嚴(yán)規(guī)標(biāo)簽標(biāo)注一大波品牌“更名換姓”
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  值得一提的是,記者發(fā)現(xiàn),很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉,在換包裝的同時(shí)還更換使用全新名字。
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  比如君樂寶旗下**白金裝更名為“**”,其白金裝也更名為樂珀;達(dá)能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段,改名為“愛他美卓萃”, “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優(yōu)能”, “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”;和氏乳業(yè)旗下澳智健純羊奶粉,新名字為“澳貝佳”,等等。
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  對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,我國嬰兒奶粉新政里,對產(chǎn)品包裝以及名字等都提出了新要求,因此,不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。
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  達(dá)能方面也表示,雖然該公司的產(chǎn)品包裝根據(jù)配方注冊要求進(jìn)行了更改,但配方設(shè)計(jì)和品質(zhì)保持不變。
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  有乳企高管指出,我國實(shí)施配方注冊后,現(xiàn)推出市場上的嬰兒奶粉產(chǎn)品,包裝出現(xiàn)兩個(gè)共同的特點(diǎn),一是奶粉品牌、產(chǎn)品屬性、適用年齡都統(tǒng)一標(biāo)注在正上方的顯著位置,區(qū)別于以往大多數(shù)標(biāo)注在正面的右下角;二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息,真所謂是簡潔到底。
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  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,目前,線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌,國內(nèi)外大型乳企庫存壓力較小,故獲批新品上市速度快,他們或?qū)⒃谀谭坌抡髸r(shí)代搶占先機(jī)。
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