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顧磊：嬰幼兒配方奶粉市場將進入新時代

作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網

? ? ? 奶粉產業的發展一直廣受關注，不僅僅因為 奶業市場發展的迅速，更因為奶粉牽扯著每一個 家庭珍視的小生命。12月28日下午，2017奶粉新政圓桌對話在 北京舉行。會上， 美贊臣大中華區副總裁顧磊做主題發言，她表示，再過三天，國家 食品藥品監督管理局頒布的《 嬰幼兒配方乳粉產品配方 注冊管理辦法》即將正式實施， 嬰幼兒 配方奶粉市場將從此進入新時代。
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　　顧磊表示，隨著配方注冊制這一全球開創性的監管制度的穩步推進和落實實施，我國對嬰幼兒配方乳粉的監管已經走到了世界前列，嬰幼兒配方乳粉市場已經按照監管部門的政策目標開始了從數量向質量轉化。
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　　她認為，如果形象地將過去比喻為奶粉競爭的上半場，競爭焦點主要在渠道數量和營銷上，進入奶粉新政下半場，焦點將會體現在以下三個方面。
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　　**，新政實施后，市場對產品品質的要求將會越來越高，對于擁有高品質產品的企業來說是一個機遇。在我們看來，通過配方注冊只是進入中國市場的一個準入門檻。獲得配方注冊不代表未來可以一勞永逸，在日常運營中始終堅持貫徹堅守責任的意識，從科研的深度到產品的質量安全和可追溯性，到品質管控的精益求精，以高標準踐行責任，對企業來說都是*大的考驗。
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　　第二，新政實施后產品創新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力。數據表明，2017年母嬰，快銷品新品銷售額的貢獻已經有所降低，奶粉下降31%，輔食下降30%，這些數據說明了過去新品模式正在被淘汰，行業回歸產品本身，未來通過踏踏實實地創新與研發，尋找真正的增長點才是關鍵。
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　　第三，市場也實現從量變向質變的轉變，母嬰消費者對育兒消費體驗的需求也在增長，在消費升級帶動下，企業向消費者提供優質產品同時，提供科學、專業、360度全方位的定制化服務將會顯得越來越重要，比如母嬰消費群體對便利的服務需求越來越高。
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