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頻涉假酒案 奔富品牌信任度遇考

作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網

　　作為在 中國 進口酒市場中知名度頗高的澳洲 葡萄酒品牌 奔富，近期因涉及多件重大 假酒案件被曝光。 北京商報記者梳理發現，近年來奔富在中國 消費者中大量圈粉，市場上隨之出現眾多 假冒產品借機揩油。奔富母公司 富邑集團為此從去年開始，就在產品本身的 包裝設計上引入多種防偽手段來打擊假貨產品，讓終端消費者能夠在看到和接觸到該產品時容易辨別真偽。
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　　但業內人士分析稱，雖然奔富早前已經推出了新的防偽體系，但是多次被推進假酒事件中，將使消費者的消費體驗和對品牌的信任度大打折扣。且負面新聞纏身也將對奔富的品牌形象和市場銷售形成一定創傷。
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　　12月19日，據央視新聞報道，大連市公安局食品藥品偵查支隊聯合沙河口公安分局成功偵破一起特大生產銷售假冒紅酒案件，涉及全國15個省，涉案人員69人，涉案金額3億余元。據悉，經過9個月的盤查，該案專案組在大連、山東兩地現場共抓獲嫌疑人8名，查封生產加工紅酒廠房2處，生產罐裝設備10套，扣押假冒奔富、拉菲紅酒1萬余瓶，其他品牌紅酒3萬余瓶，假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標標識2萬余個，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬余個。
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　　據了解，這并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月，一篇名為“關于奔富假貨*深*全的扒皮帖”的文章曾引起行業高度關注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細節。奔富母公司富邑集團曾針對該文章發布聲明，稱該文中存在與富邑葡萄酒集團及旗下品牌奔富有關的失實內容，嚴重影響了富邑與旗下品牌以及合作伙伴的聲譽。而后在11月，央視報道了上海虹口區警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬余瓶。
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　　事實上，為防止假酒泛濫，富邑集團已在原有的防偽體系上進行升級，并于2017年10月起，配合全面升級的奔富新瓶型，針對新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內的13款產品外，仍有部分酒款有待后續逐步升級。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對市場渠道防偽力度還不足以扼制假冒產品泛濫的勢頭。
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　　業內人士對此表示，經過多年發展，奔富已經在中國進口葡萄酒市場具有高知名度和大量市場份額。但大部分國內消費者對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系只具備基本的辨別能力。購買到劣質的假酒，會對消費者的身體和消費體驗帶來傷害，致使消費者選擇其他的產品作為替代。而假酒事件持續發酵恐對奔富的品牌形象、公司信譽和市場銷售造成創傷。此時，奔富應該針對市場做出更有力度、更有效的防偽打假工作，才能避免被假冒產品“帶跑偏”。

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