麥當勞改名為金拱門
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近日,國民所熟悉的 洋快餐品牌“麥當勞”突然宣布改名引發網民熱議。國家企業信用信息公示系統顯示,麥當勞( 中國有限公司已于10月12日正式更名為金拱門(中國有限公司。此外,四川麥當勞 餐廳 食品有限公司、麥當勞餐廳(深圳有限公司等分公司也變身成為四川金拱門食品有限公司、深圳金拱門食品有限公司。
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那么,麥當勞在江西的運營主體名稱是否也相應發生了變化?更名對企業今后的發展會有哪些影響?10月26日,中國江西網財經記者實地走訪南昌各大商圈的麥當勞餐廳,并**對話**經濟學家宋清輝、江西省社科院經濟研究所所長麻智輝,為您揭開改名背后的功與名。
實地探訪:麥當勞江西公司未改名
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10月26日,中國江西網財經記者來到東湖區廣場南路的一家麥當勞門店,這里靠近八一廣場和地鐵。雖不是周末,餐廳仍聚集著顧客,工作人員在店內穿梭。
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問及此次改名事件,該店一位趙姓經理對記者表示,“我們公司沒有改名,因為它擁有南昌市場的特許經營權,并不受此次事件的影響;而且麥當勞改的只是執照層面,店面標志不會消失。”
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26日,中國江西網財經記者通過查詢國家企業信用信息公示系統發現,麥當勞在江西市場的特許經營加盟商沒有關于更改公司名稱的記錄。
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中山路的麥當勞餐廳一位店員介紹稱,“這幾天生意與之前并無多大不同,并沒有出現明顯的客流下滑現象,一切都是照常。”
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記者在南昌街頭隨機采訪了30名曾在麥當勞消費過的市民,有1/3市民對麥當勞改名之事不甚了解,1/3市民稱“不影響吧,只要口感跟以前一樣、產品不斷推新,會繼續選擇進店消費的。”余下1/3市民則表示,“金拱門,算了吧,還是去肯德基。”
江西共有35家麥當勞餐廳,特許經營權歸江西海印所有
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江西35家麥當勞餐廳實為特許加盟
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中國江西網財經梳理資料時發現,2014年起,江西海印餐飲管理有限公司與麥當勞中國有限公司合作,正式成為麥當勞在江西省市場的特許經營加盟商,全面負責麥當勞在江西省現有餐廳及甜品店的經營和管理以及開設新的麥當勞餐廳等業務。
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據中國江西網財經記者統計,目前,麥當勞在江西共擁有35家餐廳(甜品站,遍布南昌、萍鄉、九江、新余、贛州等城市。其中,南昌共有門店16家,分布于會展路、鳳凰中大道、中山路、南昌西站、豐和南大道等主要商圈與人流密集區域。
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國家企業信用信息公示系統顯示,江西海印餐飲管理有限公司法定代表人是邵建明,其為廣州海印實業集團有限公司董事長。2015年11月13日,麥當勞中國出手重慶市場的特許經營權,重慶海印餐飲管理有限公司斥資上億元將其20年的特許經營權拿下。由此,重慶麥當勞變更為重慶海印。
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有媒體指出,“特權經營”模式是麥當勞多年來在全球高速擴張的關鍵。新麥當勞中國預計到2022年底,中國內地餐廳將從2500家增加至4500家,開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。
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“改名等于失去一塊龐大的無形資產”
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或許,從近日“麥當勞改名”這一舉動所引發的輿論熱評來看,其對市場的影響,絕不僅是改變證件上的名稱那般簡單。
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對此,江西省社科院經濟研究所所長麻智輝也有話要說。“由于企業內部股權發生變化進而有了證照層面的更名,從這個角度來講,對市場影響不會太大。麥當勞進入中國市場20多年,于消費者而言,已經形成了較固定的消費習慣與消費意愿,只是幕后換了個老板,如果門店、商標及產品與之前差異不大的話,不會造成很大影響。”
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而**經濟學家宋清輝則認為,“對于像麥當勞這種在市場上已經擁有相當知名度的跨國企業,其在全球范圍內都有了內涵和價值,即便只是更改證照名稱,對日常業務的影響也不容小覷。不管此番改名是出于什么原因,對其今后的發展都是*其不利的,等于失去了一塊龐大的無形資產。”
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“像南昌、南京、福州、武漢等城市的麥當勞分公司,即使并沒有改名,但此次事件也會對其帶來沖擊。”宋清輝分析稱,“消費者從感情上可能會對這家快餐店沒有了以往的好感,因為他覺得去的是一家具有較大爭議的店,里面生產的也不再是‘洋快餐’。”