盛夏將至，又到了 瓶裝水的銷售旺季。面對市場整體增速放緩的現狀，廠商們開始將目光轉向低齡消費人群，推出了“ 嬰兒水”“兒童水”等產品， 消費者到底該如何選擇？一些父母為孩子所支付的高昂水費是否物有所值？何種 標準的低齡人群飲用 水產品才能讓人放心購買？為此記者進行了 調查，并采訪了行業(yè)相關專家。
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對于近期市面上出現的低齡人群飲用水產品，消費者可能會有點陌生，其實這一概念從2015年就開始席卷全球，并快速發(fā)展。這些新增的低齡人群飲用水產品專注于提供“純凈”水制作嬰兒食品，低/無/減鈉宣稱占據了主導地位，出現在55%的產品包裝上。但也有產品強調其便利性，這些水不需要像自來水那樣要燒開，而是在常溫下就能立即使用。
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根據食品咨詢公司zenith international的報告，在2021年以前，兒童飲用水市場每年將會有7%的市場增速，亞太地區(qū)將**全球市場。目前低齡人群飲用水產品在我國還處于萌芽階段，但是伴隨著國內二孩政策的放開，以及家長對于孩子飲水安全的考慮，低齡人群飲用水產品必定有著廣闊的市場需求。
巨頭出擊：布局低齡人群飲用水市場
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瓶裝水市場如今出現了一系列專門針對嬰幼兒及兒童的飲用水產品，包括依云、農夫山泉和雀巢等行業(yè)巨頭紛紛入局。不過記者發(fā)現，這些產品在配方上與普通瓶裝飲用水相比并無差別，更多是依靠營銷推廣市場。
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農夫山泉曾經在2015年2月推出過正價9元/瓶的1升裝母嬰水，強調其低鈉淡礦和無菌工藝。日前該款產品又宣布簽下剛公布懷有二胎消息的國際網球名將李娜，號稱其41項標準比國家標準更嚴格，更“適合嬰幼兒飲用”。同期農夫山泉還推出了一款“學生水”，其水源取自長白山。與普通的農夫山泉瓶裝水不同，“學生水”采用可以單手打開的“運動瓶蓋”，包裝也是深受學生歡迎的“小清新”插畫風。
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2016年，依云聯(lián)合迪士尼公司，選取69個經典的卡通形象，打造了“依云兒童瓶（迪士尼限量版”，目前這種依云卡通版兒童水已在京東等電商平臺銷售，330毫升×12瓶售價130元，打出的口號為“幫助寶寶，愛上喝水”。今年依云又再次推出在造型上大膽突破的“依云小萌瓶水”，并且進一步提高了售價。
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今年3月，雀巢優(yōu)活高調推出兒童水，借用迪士尼電影《瘋狂動物城》中8個主角的形象化作瓶身包裝，售價比普通雀巢優(yōu)活水高出20%。
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中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，如今的企業(yè)需要生產精準的產品來滿足消費者的精準需求。目前很多企業(yè)推出兒童水是看中了市場需求。在產品推出后企業(yè)紛紛打營銷牌無可厚非，這是出于讓產品迅速被消費者接受的考慮。未來隨著越來越多的企業(yè)入市，市場競爭將更加激烈，企業(yè)打營銷牌的效果變小，*終拼的還是品牌力、落地能力以及渠道能力。
家長擔憂：該喝還是不該喝
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眾所周知，兒童尤其是更低齡的嬰幼兒的器官正處于發(fā)育階段，絕大多數家長都會為了讓孩子更好地“長身體”挑選更健康的產品。但是對于低齡人群應該喝多少水、喝什么標準的水，也許大多數家長還沒有明確的概念。所以當各種產品出現之時，家長就免不了要操心了。
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據專家介紹，*常見飲用水有4種：天然礦泉水、礦物質水、蒸餾水、居家白開水。天然礦泉水顧名思義，就是地下或獨特水源地的水，富含礦物質；礦物質水是額外添加了礦物質成分，以改善水的營養(yǎng)狀況；蒸餾水是*“干凈”的水，不含任何礦物質成分，屬于純“H2O”；白開水就是居家煮沸后的水。
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中國中西醫(yī)結合協(xié)會委員、國家二級公共營養(yǎng)師耿雪表示，在《中國居民膳食指南（2016》兒童版中明確指出，兒童用水以白開水為主，不鼓勵飲用飲料。嬰幼兒的推薦水分來源是白開水，所以日常家中飲水主要選擇白開水。外出補充時，1歲以內的嬰兒不推薦包裝水。
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專家表示：我們喝水的目的是為了補充水份及少量礦物質，其實對正常人來說，只要是干凈衛(wèi)生的普通飲用水，就足以滿足人們每天的需求，無需額外針對特殊人群來做文章。雖然孕婦、乳母以及嬰幼兒、學生等人群，在部分營養(yǎng)素的攝取上的確需要高于普通人，例如對鐵、鈣、鋅、DHA等的需要。但是，水中可溶解營養(yǎng)素的量是有限的。況且人體獲得礦物質的主要渠道并非是通過飲水來實現。因此，通過水來強化礦物質，制作所謂“月子水”“孕婦水”“嬰兒水”的作用并不大。
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記者采訪了高正集團總裁助理譚迅，他認為低齡人群飲用水產品是細分渠道的體現，但這些概念涉嫌炒作。“以母嬰水為例，我國目前還沒有關于母嬰水的既定標準，市面上一些打著母嬰水旗號的產品都是為了賺取更高的利潤。但可以預判的是，母嬰水的標準一定是低鈉低鈣。隨著消費升級，母嬰水還是有一定市場的，未來該類產品市場好壞主要受到包裝、定價及產地等因素的影響。”
專家呼吁：盡快出臺標準
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北京大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生系主任馬冠生指出，嬰幼兒由于代謝系統(tǒng)還在發(fā)育，因此飲用水礦物質含量不能過高，美國、歐洲等發(fā)達國家都制定了完善的嬰幼兒飲用水標準（見附表，因此建議針對嬰幼兒特殊人群，我國應當參照國外發(fā)達國家盡早制定相應的標準。
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第三軍醫(yī)大學、全軍軍事作業(yè)與環(huán)境醫(yī)學專業(yè)委員會副主任委員舒為群對如今很多校園直飲水采用純凈化方式這一現象表示異議，“去除了水中的全部礦物質，將對兒童身高、牙齒帶來十分不利的影響。對飲用水的處理需要從安全和健康兩方面考慮，對于長期飲用的水，需要保留一定量的礦物元素。這也需要有具體的標準作為指導。”
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德國柏林自由大學、德國鎂研究學會前主席Jürgen Vormann教授介紹，在歐洲人們幾乎不會選擇純凈水，同時歐洲主要國家均有完善的法律，針對嬰幼兒等特殊人群的飲用水標準作出明確要求，比如須含有一定量的礦物元素且總礦物質含量不能太高，鈉的含量不能高于20mg/L，有害物質含量應該更低，微生物要求更加嚴格等。
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譚迅表示，企業(yè)緊密地將飲用水與營養(yǎng)健康結合，針對嬰幼兒推出符合其生理特點的飲用水，這類水各種指標要求比成人更加嚴格，礦物質含量適宜，微生物要求更嚴。由于嬰兒專用水在國外有明確的標準，因此市場非常成熟。我國應盡快出臺相關標準，讓食品企業(yè)今后在生產時做到有章可循，在符合安全標準的前提下達到健康營養(yǎng)的要求。“從長遠來講，只有符合健康理念的飲用水才能成為市場主流，消費者也會更多選擇有營養(yǎng)的、健康的好水。”
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