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扶不起的樂百氏:桶裝水上黑榜 瓶裝水基本退出市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 曾與大白兔奶糖、大大卷一樣,作為童年記憶的樂百氏AD鈣奶,生產(chǎn)公司樂百氏近年來卻轉(zhuǎn)做單一型飲用水企業(yè),在幾經(jīng)轉(zhuǎn)手回到中國企業(yè)的懷抱后,樂百氏 桶裝水又被查出質(zhì)量問題,讓人不禁疑惑,曾經(jīng)的童年記憶這些年怎么了? 北京商報記者 調(diào)查發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)以 瓶裝水業(yè)務在上世紀90年代一度創(chuàng)下30%市場份額,位居行業(yè)**的樂百氏,如今在北京超市卻愈發(fā)鮮見,面臨競爭對手的不斷超越,加之此前被達能收購后的品牌弱化,樂百氏掉出主流隊伍。面對越來越激烈的市場競爭,越來越嚴格的食安 抽檢,老牌企業(yè)樂百氏重新回歸前路漫漫。
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? ? 多事之秋
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? ? 曾經(jīng)傲視中國瓶裝水市場的樂百氏,如今正值多事之秋。在去年被達能出售后,日前又被國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報,根據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的通告顯示,近期標稱樂百氏(廣東桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)、由武漢市黃陂區(qū)灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的樂百氏飲用天然泉水,溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標準規(guī)定(不超過0.01mg/L高出40%。
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? ? 經(jīng)檢驗,標稱樂百氏(廣東桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)的18.9升裝樂百氏飲用天然泉水被認定溴酸鹽超標40%,生產(chǎn)日期為2016年8月16日。國家食藥監(jiān)總局解釋稱,根據(jù)食品安全國家標準,個別項目不合格,其產(chǎn)品即判定為不合格產(chǎn)品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經(jīng)過臭氧消毒后所產(chǎn)生的副產(chǎn)物。《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014規(guī)定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水,可能會對人體健康造成一定影響。值得注意的是,溴酸鹽在國際上被定為2B級的潛在致癌物。
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? ? 這并不是樂百氏桶裝水首次登上 黑榜,據(jù)不完全統(tǒng)計,近年來樂百氏桶裝水至少有5次因質(zhì)量問題登上黑榜,這對于經(jīng)歷了被達能收購、甩賣之后的樂百氏來說是個不小的打擊
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? ? 被邊緣化
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? ? 2000年3月,達能集團一舉收購樂百氏92%股權(quán),成為樂百氏*大股東。這個曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的企業(yè),卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。
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? ? 據(jù)了解,在被收購前,樂百氏曾先后推出過樂百氏奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、樂百氏純凈水、礦泉水等多個系列產(chǎn)品,但在達能入主后的第五年,即2005年樂百氏的虧損達到了1.57億元。此后便是漫長的調(diào)整期,遭到達能的不斷剝離,樂百氏產(chǎn)品線大幅縮水,2013年樂百氏從原來的“樂百氏(廣東食品飲料有限公司”更名為“樂百氏(廣東飲用水有限公司”,只保留了飲用水業(yè)務。
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? ? 收購后,法國達能沒能將樂百氏品牌做大做強,反而因為沒能發(fā)揮跨國企業(yè)應有的管理與協(xié)調(diào)能力,使樂百氏品牌走向沒落。有消息顯示,達能接手樂百氏后,該公司內(nèi)部產(chǎn)期存在新老員工陣營對立的矛盾,達能沒能對中國消費市場準確把脈,樂百氏的多個業(yè)務板塊逐漸被剝離,只剩下了飲用水單一業(yè)務。達能方面也曾公開反思稱:“在樂百氏的問題上犯下了錯誤。”去年11月,無心經(jīng)營樂百氏的達能,將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。
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? ? 負重前行
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? ? 曾經(jīng)的行業(yè)老大淪為拖累,不禁讓人唏噓。也許對于樂百氏來說,離開了達能反而會有更多的上升空間,但若想恢復昔日的榮光,可能性并不大。根據(jù)AC尼爾森*新數(shù)據(jù)顯示,華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據(jù)國內(nèi)瓶裝水80%左右的市場份額。而樂百氏早已漸行漸遠,逐漸被淡忘。
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? ? 中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,樂百氏經(jīng)過近幾年被達能的弱化,僅存飲用水產(chǎn)品,此前瓶裝水較為強勢,但目前僅剩桶裝水,瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產(chǎn)門檻低,可控程度低,也就導致入局企業(yè)疏于管理,因此才導致問題頻發(fā)。加上近年來,桶裝水利潤變低,企業(yè)對于樂百氏桶裝水的把控不嚴,如果嚴加管理,則會導致成本上升,如果不管則會出現(xiàn)質(zhì)量問題,因此桶裝水業(yè)務已經(jīng)成為企業(yè)雞肋般的存在。
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? ? 接手樂百氏的企業(yè)是盈投控股,**的飲水機品牌安吉爾就是旗下產(chǎn)品,在朱丹蓬看來,安吉爾作為桶裝水的配套產(chǎn)品,可以與桶裝水進行互補,具體效果目前還未凸顯,還需等2017年用水旺季到來時才能評判。對于樂百氏近年來的發(fā)展,朱丹蓬表示非常可惜,一個曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的品牌,如果沒有被達能收購,樂百氏飲用水的銷售額目前至少能達到50億元。
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