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光明乳業一年內五次被監管者點名

作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網

? ? ?復原乳事件、原味風味酸牛奶問題、價格壟斷事件……2016年 光明 乳業負面事件頻出，一年遭遇國家 監管部門五次點名；業內人士認為，光明乳業應當加強內部管理，在生產、銷售等各個流程中加強內部管控，進行規范，杜絕類似問題的頻發
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? ? 2016年的*后**，光明乳業股份有限公司（以下簡稱光明乳業以一則子公司涉壟斷被罰的消息作為年終告別。
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? ? “近日，本公司下屬子公司上海領鮮物流有限公司（以下簡稱‘領鮮物流’收到上海市物價局出具的《行政處罰決定書》（第2520160030號。”光明乳業在發布的公告中稱，“上海市物價局認定，領鮮物流違反了《中華人民共和國反壟斷法》和反價格壟斷規定的相關規定，達成并實施‘限定向第三人轉售商品*低價格’壟斷協議的違法行為。”
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? ? 為此，上海市物價局依據《中華人民共和國反壟斷法》以及行政處罰法的相關規定，責令領鮮物流立即停止違法行為，并對領鮮物流處罰款1977777.49元。
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? ? “針對上述行政處罰事項，領鮮物流已經采取及時、有效的整改措施，完成整改。上述行政處罰事項未對本公司生產經營造成重大影響。”在公告中，光明乳業表態，“本公司將進一步加強下屬子公司管理，并要求各子公司引以為戒，嚴格遵守相關法律法規的規定，規范運作。”
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? ? 1月6日，法治周末記者聯系光明乳業公共事務部，意欲了解領鮮物流涉違法行為的具體情況及詳細整改措施，但截至發稿并未收到相關回復。
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? ? 頻被監管部門點名
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? ? 實際上，這已不是光明乳業2016年**次被監管部門點名。
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? ? 去年5月11日，在國家食品藥品監督管理總局（以下簡稱國家食藥監局發布的關于11批次食品不合格的通告中，光明乳業涉及其中。
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? ? 涉事的產品是光明乳業下屬子公司光明乳業（涇陽有限公司（以下簡稱光明乳業涇陽公司生產的原味風味酸牛奶。
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? ? 國家食藥監局稱，在陜西永輝超市有限公司西安南關正街分公司銷售的標稱光明乳業涇陽公司生產的原味風味酸牛奶大腸菌群5次檢測結果分別為43CFU/g、32CFU/g、13CFU/g、3CFU/g、<1 CFU/g，不符合標準規定的5次檢測結果均小于5 CFU/g且至少3次檢測結果均小于1 CFU/g的要求。
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? ? “國家食藥監局公告的只是永輝超市抽到的產品存在問題。我們在**時間進行了自查，把涉及到的批次產品也拿去進行了復檢，檢測結果全部合格，隨后我們送檢其他批次的產品，檢測結果也全部合格。”對于原味風味酸牛奶產品安全事件，光明乳業公共事務部相關人士此前接受法治周末記者采訪時曾解釋，“這不是一個批次產品出現了問題，而是送到永輝超市過程中或在永輝超市保存過程中，冷鏈的過程出現了問題。”
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? ? 然而，13天后，陜西省食藥監局發布的乳制品生產企業飛行檢查報告卻反映出另外一個情況。
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? ? 陜西省食藥監局在報告中稱，檢查發現光明乳業涇陽公司在保持生產許可條件、生產記錄、庫房管理、檢驗檢測、管理制度落實等方面存在15項問題。
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? ? 2016年5月，光明乳業又因為復原乳問題被點名。
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? ? 當月，湖北省食品藥品監督管理局（以下簡稱湖北食藥監局陸續發布了涉及統一食品、光明乳業、蒙牛等企業關于復原乳標簽標識檢查情況的通報。
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? ? 其中，光明乳業武漢公司因為生產的160克紅棗發酵乳復原乳產品被發現標注不醒目而被湖北食藥監局“點名”責令整改。
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? ? 2016年12月2日，國家食藥監局在發布的關于復原乳標簽標識監督檢查工作情況的通報中再次針對光明乳業武漢公司產品標注不醒目一事進行點名。
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? ? 至此，一年時間內，根據公開信息，從陜西省到湖北省，再從湖北省到上海大本營，光明乳業一年5次遭遇監管部門的通報，各地分公司在食品安全管理、復原乳標簽標識、違規涉及壟斷等方面受到拷問，相繼被要求整改。
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? ? “在整個食品企業中，乳品企業對于生產的工藝、標準的要求相比于其他企業本來就是較高的，它也是*敏感的。雖然不能要求一個企業****保證不出現生產疏漏，但是光明乳業在2016年中負面事件如此頻發卻是值得反思的。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說。
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? ? 營收僅為伊利的三分之一
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? ? 行業競爭中，不進則退。伴隨著2016年負面事件的頻出，光明乳業在行業中的業績表現又是怎樣的呢？
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? ? 目前，光明乳業2016年財報尚未公布。或許我們能從光明乳業前三季度的表現中看出一些端倪。
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? ? 光明乳業財報顯示，2016年前三季度光明乳業實現營業收入154.66億元，同比增長2.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.26億元，同比增長69.45%。
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? ? 看似不錯的業績背后，其實則不然。
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? ? 原因是光明乳業2015年業績較2014年業績下滑了一大截。
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? ? 光明乳業財報顯示，2015年前三季度實現營業收入202.05億元，較上年同期（為153.15億元增長31.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.14億元，較上年同期（4.06億元下滑47.3%。
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? ? 但是光明乳業稱，在2015年因涉及到關聯公司的合并造成了財務數據上的調整。在2016年發布的財報中，光明乳業2015年前三季度營業收入（未含合并影響調整為151.19億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.51億元，并以此作為與2016年前三季度業績對比的數據。
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? ? 這意味著，如果以2014年的業績作為對比，光明乳業這兩年幾乎是在原地踏步。
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? ? 可是，與光明乳業同列為乳業三巨頭的伊利、蒙牛又是怎樣的情況呢？
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? ? 從2015年年度財務數據看，伊利營業收入598.63億元，同比增長10.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為46.32億元，同比增長11.76%。蒙牛營業收入490億元，同比微降2%；凈利潤為23.67億元，同比微升0.7%。光明乳業則實現營業收入193.93億元，同比下滑6.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.18億元，同比下滑26.66%。
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? ? 從2016年半季度財務數據看，伊利營業收入299.25億元，同比增長0.23%；蒙牛營業收入272.57億元，同比增長6.6%；光明乳業則實現營業收入102.69億元，同比增長0.42%。
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? ? 從2016年前三季度財務數據來看，伊利營業收入459.22億元，同比增長0.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為43.9億元，同比增長20.69%。
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? ? 至此，如果以蒙牛作為對比，無論從財報各階段，光明乳業在營收上尚不及蒙牛一半；如果以伊利作為對比，從財報各階段，光明乳業在營收上僅為伊利三分之一，而在凈利潤上，更是不及伊利十分之一。
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? ? 內部管理不足
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? ? 負面事件的頻出，行業中面臨掉隊，是什么原因致使光明乳業如此？
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? ? “究其緣由，還是要追溯到光明乳業對子公司的考核制度上，光明乳業對子公司的考核歷來側重于短期的財務指標考核，缺少對于像‘品牌形象’這樣代表公司長期利益的有效考核機制。”談到光明乳業負面事件頻出，中研普華研究員葉奮對法治周末記者說。
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? ? 在葉奮看來，光明乳業子公司為追求短期財務利益的*大化，希望能快速提高產量，但是產量提升卻未能實現與市場開發的同步，更無法保證產品的高質量。
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? ? 朱丹蓬則認為，光明乳業這樣高頻率的出現負面事件應該追因到體制問題和管理問題。“不是一個個案，而是一個整體性的工程問題，涉及到生產、監控、檢測等方方面面，也并不是光明乳業某一個人的問題。我認為，光明乳業應當加強內部管理，在生產、銷售等各個流程中加強內部管控，進行規范，杜絕類似問題的頻發。”
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? ? “品牌會受到影響，市場份額會有所波動。”中研普華研究員池建雄此前接受法治周末記者采訪時談道，“企業**應該樹立法制意識，食品的生產應該嚴格按照相關管理條例進行，禁止不合規的生產；更新生產設備，采用科學的方法進行產品生產，降低產品的不合格率。”
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? ? “光明乳業在乳業三巨頭中掉隊的原因有三，即品牌年輕化、產品、渠道。”朱丹蓬說，“之所以做不好這三個方面，也與體制有關。”
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? ? 在朱丹蓬看來，光明乳業**是品牌不夠年輕化。“光明乳業總裁朱航明上臺后其實也意識到了這個問題，已經在做品牌年輕化，包括跟五月天的簽約以及冠名的一些節目。此外，光明乳業的產品也存在硬傷，就是它的奶粉和液態奶做不上去。我們反觀伊利、蒙牛，他們的液態奶、奶粉占比都很高。光明乳業之所以跟伊利、蒙牛差距很大，*主要就是差在液態奶和奶粉。”
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? ? “第三就是渠道問題。光明乳業常溫液態奶的弱勢就決定了光明乳業渠道廣度和深度的致命傷。在三四線市場及農村市場，光明乳業的‘單品’肯定不敵伊利、蒙牛的‘群狼’產品組合。”朱丹蓬說。
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? ? “光明乳業雖然出現這么多的問題，但是我還是比較看好光明乳業的發展。原因在于它是整個中國乳業單品消費*高的企業，它也是華南、華東市場的老大。它的品牌也在嘗試年輕化，今年也推出了兩三款新品。”朱丹蓬說，“雖然光明乳業在行業中目前已不及伊利、蒙牛，但跟自己比，2016年應該已經有所增長。”
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