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史上最嚴(yán) 乳業(yè)新政倒計(jì)時(shí) 陜西150余羊乳品牌將消失

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  按照國(guó)家 食品藥品監(jiān)督管理局公布的《 嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方 注冊(cè)管理辦法》,自2016年10月1日起施行,僅剩不到百日。在史上*嚴(yán)的 嬰幼兒 配方奶粉新政即將到來(lái)之時(shí),生產(chǎn)企業(yè)該怎樣調(diào)整布局?7月12日,一場(chǎng)“ 乳業(yè)新政下 羊乳行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 研討會(huì)”在西安舉行。
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  奶山羊存欄218萬(wàn)只全國(guó)**
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   陜西省 乳品安全生產(chǎn)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王偉民介紹,陜西是乳業(yè)大省,也是奶山羊主產(chǎn)區(qū),目前飼養(yǎng)奶牛45.5萬(wàn)頭,年產(chǎn)牛奶141.2萬(wàn)噸;奶山羊存欄218萬(wàn)只,羊奶產(chǎn)量52萬(wàn)噸。奶山羊存欄與羊奶產(chǎn)量位居全國(guó)**,羊乳制品消費(fèi)快速增長(zhǎng),推動(dòng)了農(nóng)民脫貧增收與畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但同時(shí),陜西乳品企業(yè)品牌較多,乳業(yè)新政對(duì)陜西羊奶產(chǎn)業(yè)影響較大。
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  知名乳業(yè)分析師宋亮*近調(diào)研了部分企業(yè)案例,他發(fā)現(xiàn),配方注冊(cè)制扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大,提升品牌有效管理和推廣,讓消費(fèi)者建立忠誠(chéng)度從而為恢復(fù)信心。企業(yè)將更加珍惜來(lái)之不易的品牌,更加注重質(zhì)量,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的乳制品也會(huì)更安全放心。在供給側(cè)改革背景下,乳業(yè)新政也是為鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌做大做強(qiáng)。
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  工信部近日發(fā)布的報(bào)告顯示,今年嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組取得較大實(shí)效。然而在兼并重組過(guò)程中也遇到一些困難。一是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)模相似的企業(yè)重組操作難度較大,企業(yè)重組意愿不強(qiáng)。不可預(yù)期的市場(chǎng)前景制約了兼并重組步伐。二是實(shí)施兼并重組的部分企業(yè)享受不到相關(guān)政策支持。
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  在御寶羊奶總經(jīng)理?xiàng)盍⑿驴磥?lái),按照“奶粉新政”,**,每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方,通過(guò)限制企業(yè)配方數(shù),減少惡意競(jìng)爭(zhēng),樹(shù)立優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌,讓消費(fèi)者看得清楚,買(mǎi)得明白,真正得實(shí)惠。第二,規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等。作為乳業(yè)大省,陜西有不少企業(yè)和從業(yè)者,不能等政策,應(yīng)該主動(dòng)想辦法,從銷(xiāo)售和市場(chǎng)角度探索怎樣積*應(yīng)對(duì)“注冊(cè)制”。
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  洗牌不可避免 淘汰將成常態(tài)
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  企業(yè)該怎樣應(yīng)對(duì)?兼并重組,員工如何分流、遣散,怎樣處置債權(quán)債務(wù)?
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  “既然洗牌不可避免,建議相關(guān)企業(yè)提前做好債權(quán)債務(wù)處置安排,特別是人員變動(dòng)、分流、遣散安排。”陜西睿翔曉罡律師事務(wù)所主任律師劉娜認(rèn)為,*嚴(yán)乳業(yè)新政下,注冊(cè)制實(shí)施將導(dǎo)致很多品牌整合或消失,這些品牌涉及的公司也將面臨清算甚至注銷(xiāo)、停止經(jīng)營(yíng),因此而導(dǎo)致裁員、分流、遣散等。
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  照目前形勢(shì),陜西羊奶產(chǎn)業(yè)品牌將剩下多少?王偉民分析,目前全省有200多個(gè)羊奶粉品牌,大約18家工廠,按照新政規(guī)定不得超過(guò)3個(gè)系列,按一個(gè)廠子3家算,保留50多個(gè)品牌,也就是說(shuō)150多個(gè)品牌將消失。
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  “*嚴(yán)政策下,稍有不慎就會(huì)被淘汰出局,”宋亮分析,隨著注冊(cè)制實(shí)施,預(yù)計(jì)60%以上現(xiàn)有品牌將出局,配方、品牌亂象得到改善,*大提升市場(chǎng)集中度。陜西乳品企業(yè)也將面臨成功注冊(cè)、兼并重組、轉(zhuǎn)型、退出行業(yè)等幾條道路。目前二孩政策效果不理想,但預(yù)計(jì)不久后會(huì)出臺(tái)鼓勵(lì)二胎生育的配套措施,乳業(yè)市場(chǎng)前景看好。
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  “乳業(yè)新政對(duì)陜西乳品企業(yè)來(lái)說(shuō),既是壓力也是機(jī)遇,”王偉民分析,陜西乳企不妨利用這次嬰粉配方注冊(cè)制的機(jī)遇,攜手聯(lián)合、形成合力。比如組建乳業(yè)集團(tuán),打造集團(tuán)式研發(fā)中心,整合現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),確立新品牌,是下一步陜西乳企的迫切任務(wù)。在這次乳業(yè)新政實(shí)施過(guò)程中,如果陜西乳業(yè)順應(yīng)潮流,完全可能上一個(gè)臺(tái)階,進(jìn)入嬰粉生產(chǎn)大省的行列,有望入列前三位。否則相當(dāng)數(shù)量的乳企將被市場(chǎng)淘汰,淘汰將成為常態(tài)。 華商報(bào)記者 黃濤
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